Product Placement - eine kritische Betrachtung

ISBN-13: 9783638848343 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 40 str.

Nils-Christian Apel

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Duale Hochschule Baden-Wurttemberg, Ravensburg, fruher: Berufsakademie Ravensburg, 30 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Werden Werbung und Unterhaltung in einem Atemzug genannt, ist die Reaktion des Konsumenten in den meisten Fallen sehr genau vorhersehbar - er wird die Symbiose ablehnen. Dies ist nicht weiter verwunderlich, gilt doch Werbung gemeinhin als Feind der Unterhaltung. Sei es die Werbeunterbrechung im Fernsehen, selbstverstandlich immer an den spannendsten Stellen, Printwerbung, die Artikel scheinbar auseinanderreisst, oder Radiowerbung, die den unterbrechungsfreien Musikgenuss stort. Tagtaglich und an fast allen Orten sind Menschen heute einer riesigen Flut an Werbereizen ausgesetzt, die sie nicht alle verarbeiten konnen. Die Konsequenz ist Reaktanz, die Ablehnung der Werbung. Es stellt sich fur werbetreibende Unternehmen demnach die Frage, wie sie ihre Zielgruppen moglichst effizient aber auch moglichst subluminal ansprechen kann. Der Konsument soll im optimalen Fall nicht merken, dass er Werbung ausgesetzt ist, jedoch trotzdem Produkte, Marken und Werbeaussagen aufnehmen. Als Allheilmittel wurde in den letzten Jahren das sogenannte Product Placement angepriesen, das die genannte Zielsetzung der Unternehmen ausserst erfolgversprechend in die Realitat umsetzen soll. Diese Arbeit soll einen kritischen Blick auf das Product Placement in all seinen Ausfuhrungen, den rechtlichen Beschrankungen, der Akzeptanz beim Konsumenten und letztlich den Vor- und Nachteilen werfen."