Product Placement - Möglichkeiten und Grenzen einer neuen Werbeform

ISBN-13: 9783638930253 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 24 str.

Ulrike Neumann

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Interkulturelle Kommunikation, Note: 1,3, Friedrich-Schiller-Universitat Jena, Veranstaltung: Wirtschaftsbezogene Kulturgeschichte Deutschlands, 6 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Film Cast away" spielte neben dem Hauptdarsteller Tom Hanks auch ein weltweit bekanntes Unternehmen eine Hauptrolle: das Verpackungsunternehmen FedEx. Es wurde so aktiv in die Rahmenhandlung eingebaut, dass der Film auch eine Dauerwerbesendung fur das Unternehmen hatte darstellen konnen. Dieses Extrembeispiel fur Product Placement soll verdeutlichen, welche bedeutende Rolle diese Werbeform in der heutigen Werbewelt einnimmt. In fast jedem Film kommen Produkte vor, die auch unser tagliches Leben bevolkern. Oft nehmen wir dies nur unterbewusst wahr, dennoch verfestigt es unser Image vom Produkt und beeinflusst damit auch unser Konsumverhalten. Dies ist in der Regel der Fall, wenn der Zuschauer am Artikel Gefallen findet und es auch am Markt erhaltlich ist. Konventionelle Werbung scheint fur viele Unternehmen nicht mehr effizient genug, deshalb setzen die Marketingabteilungen vieler Unternehmen auf Below the Line Aktivitaten1, wie Sponsoring, Merchandising und Product Placement. Insbesondere grosse Hollywoodproduktionen sehen in Produktplatzierungen eine Moglichkeit aufgrund finanzieller Engpasse ihr Budget zu fullen. Die meisten Produkte werden in Filmen so in die Handlung eingebunden, dass diese sehr realitatsnah wirken und der Zuschauer sich keiner werblichen Beeinflussung ausgesetzt fuhlt. Das ist der massgebliche Vorteil von Product Placement gegenuber klassischer Werbung, deshalb setzt die Industrie vermehrt auf die Platzierung ihrer Produkte in passenden Filmproduktionen. Die nun hier vorliegende Arbeit soll das Kommunikationsinstrument Product Placement hinsichtlich ihrer Effizienz und Stellung im Werbemarkt untersuchen. Dabei soll auch auf die historische Entwicklung dieser s"