Probleme und Lösungsansätze im Branding-Prozess

ISBN-13: 9783640365883 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 56 str.

Christian Scheffel

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Berufsakademie Gottingen, Veranstaltung: Marketing-Management II, Sprache: Deutsch, Abstract: Hersteller von Produkten und Dienstleistungen benutzten schon immer eine Marke oder ein Markenzeichen, um die Produkte, die von ihnen angeboten wurden von denen der Konkurrenten abzuheben und den Konsumenten die Moglichkeit zur Unterscheidung der angebotenen Ware zu geben. Selbst Topfer in der Antike begonnen bereits damit, ihre Produkte mit einem Zeichen zu versehen, welches mehrere Zwecke erfullen sollte. Zum einen wurde nun fur jeden ersichtlich von wem das Produkt stammt, zum anderen sollte fur den Kunden deutlich werden, dass nur Produkte, die eine solche Markierung besitzen, zusatzlich spezielle Eigenschaften, im Gegensatz zu den Konkurrenzprodukten, aufweisen, wie zum Beispiel eine sehr hohe Qualitat oder eine besonders ansprechende Gestaltung. Jeder kennt die Szenen aus alten Western, bei der eine Kuh oder ein Pferd mit einem Brandzeichen markiert wird, woraus wahrscheinlich der Begriff Branding entstanden ist. Diese Brandzeichen dienten damals zur Unterscheidung und Zuordnung der Tiere von verschiedenen Besitzern. Allerdings konnte auch eine Differenzierung der Produktqualitat stattfinden, denn Tiere mit identischen Kennzeichen, die von der gleichen Farm stammten, konnten von besonders guter Qualitat sein. Es fallt schwer der intuitiven Anziehungskraft, die durch starke Marken erzeugt wird, zu widerstehen, sie mussen den Konsumenten nicht uberzeugen oder uberreden, sie mussen sich nicht aufdrangen, sondern ziehen ihn einfach magisch an. Es gibt sonst keine Moglichkeit zu erklaren, dass Kunden tagelang vor den Geschaften warteten, um Besitzer eines der ersten iPhones von Apple zu sein, oder die Bereitschaft eines Verbrauchers mehr als drei Euro fur einen Kaffee von Starbucks zu bezahlen. In dieser Arbeit findet zuerst eine Definit