Präferenzen, Probleme, Potentiale - Das Konsumverhalten älterer Menschen

ISBN-13: 9783838614267 / Niemiecki / Miękka / 1999 / 92 str.

Robert Krakau

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Technische Universitat Dortmund (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Als Einstieg erfolgt im ersten Kapitel eine Eingrenzung des Untersuchungsfeldes. Um eine einheitliche Analyse zu gewahrleisten, ist es notwendig, eine konkrete Definition des Begriffes "alterer Mensch" bzw. "Senior" zu erstellen. Daher werden die Grunde dargelegt, welche dafur sprechen, die o.g. Formulierung fur Personen zu verwenden, die das sechzigste Lebensjahr uberschritten haben. Um das Ausmass der zukunftigen gesellschaftlichen Veranderungen zu verdeutlichen, schliesst sich im zweiten Kapitel eine Schilderung des prognostizierten demographischen Wandels an. Dabei fliesst umfassendes Zahlenmaterial in die Ausfuhrungen ein, das dem Leser zur Veranschaulichung auch graphisch und tabellarisch prasentiert wird. Als wesentliches Ergebnis ist festzuhalten, dass der Anteil der Senioren an der Gesamtbevolkerung in Deutschland uberdurchschnittlich stark ansteigen wird. Zusatzlich werden die Alters- und Bevolkerungsentwicklung in Europa insgesamt, den USA und Japan gegenubergestellt. Auch eine Veranschaulichung der Diskrepanz zwischen den Tendenzen in den Industrielandern und den Entwicklungslandern ist Bestandteil dieses Kapitels. Prioritat geniesst in der weiteren Betrachtung allerdings das Szenario in Deutschland. Demzufolge konzentriert sich die anschliessende Analyse der Ursachen des demographischen Alterungsprozesses auf die hiesigen Verhaltnisse. Am Ende des Kapitels steht eine Diskussion der moglichen Auswirkungen der geschilderten Entwicklungstendenzen. Hier werden die Gebiete Rentensystem, sozialer Friede, Parteiensystem angesprochen. Das Hauptaugenmerk der weiteren Analyse liegt allerdings auf dem riesigen Potential, welches sich Unternehmen bietet, die die Chancen eines gewaltig expandierenden Seniorenmarktes erkenn