Preissetzungsverhalten von Unternehmen - Ergebnisse mikroökonomischer Studien

ISBN-13: 9783656436478 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 64 str.

Markus Huber

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich VWL - Geldtheorie, Geldpolitik, Note: 2,6, Justus-Liebig-Universitat Gieen, Veranstaltung: Professur fur Monetare Okonomik, Sprache: Deutsch, Abstract: Preissetzungsverhalten stellt fur viele Unternehmungen eine bedeutsame Herausforderung dar. Viele Kunden glauben, dass Unternehmen ihre Preise erhohen, um einen hoheren Gewinn zu erzielen, oder ihre Preise senken, um Marktanteile zu gewinnen. Diese naive Grunduberlegung scheint auf den ersten Blick einleuchtend zu sein. Es gibt zahlreiche Faktoren, welchen einen Preis determinieren. Auch besteht die Vermutung, dass sich Preise sehr haufig andern. Jeder von uns kommt taglich mit Preisveranderungen in Beruhrung. Am ersichtlichsten sind Preisveranderungen fur uns, wenn wir an eine Tankstelle zum Tanken fahren -dieses ist wohl ein extremes Beispiel, da sich die Preise unter Umstanden mehrmals am Tag andern. Ein anderes extremes Beispiel -in diesem Falle fur Preisrigiditat - ist der Preis fur Coca-Cola(R), welcher uber einen langen Zeitraum von uber 70 Jahre bei funf US-Cent verharrte. Die Untersuchung, welche von Levy und Young (2002) durchgefuhrt wurde, beinhaltet ebenfalls den Zeitraum der groen Depression. Eine mogliche Erklarung fur diese Preisrigiditat konnte sein, dass technische Beschrankungen - beispielsweise (bspw.) konnten Getrankeautomaten nicht umgerustet werden, oder eine Umrustung ware zu teuer gewesen- eine Preisanderung unmoglich machen. Laut Diller (2008) werden Preisanderungen haufig in bestimmten Rhythmen durchgefuhrt. In diesem Zusammenhang gibt es bspw. Preisaktionen, beziehungsweise (bzw.) Rabatte, welche wochentlich durchgefuhrt werden, oder Raumungsverkaufe in bestimmten Quartalen. Tatsachliche Preisanpassungen werden seiner Meinung nach jedoch jahrlich durchgefuhrt. Gleichgultig welchen Rhythmus eine Unternehmung fur ihre Preisanderungen wahlt, sie steht immer einer ganzen Reihe von Fragen gegenuber. Die Unternehmung muss sich den Fragen stellen, o