ISBN-13: 9783838679808 / Niemiecki / Miękka / 2004 / 80 str.
ISBN-13: 9783838679808 / Niemiecki / Miękka / 2004 / 80 str.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,3, Hochschule fur Technik und Wirtschaft Berlin (Gestaltung), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Die westlichen Industrielander sind von gesattigten Markten gepragt, die ein uberreichliches Warenangebot bieten. Aktuell ist es auf dem deutschen Bekleidungsmarkt besonders auffallig, dass zur Differenzierung der Sortimente und Waren fast nur noch der Preis eingesetzt wird. So ist es momentan kaum noch moglich, Bekleidung zu einem regularen Preis zu kaufen. Denn ein bevorzugtes Mittel des Wettbewerbs sind Sonderpreise und permanente Rabattaktionen. Die gesamte Bekleidungsbranche steht wie selten zuvor unter einem Veranderungszwang und Dreh- und Angelpunkt sind dabei die Preise. Momentan registriert der aufmerksame Beobachter einen permanenten Preisverfall und eine mangelnde Preis-/Leistungstransparenz in nahezu der gesamten Branche. Dieses Phanomen und seine Auswirkungen auf den Verbraucher soll in der vorliegenden Arbeit untersucht werden. Bietet ihm das von den Einzelhandlern derzeitig offenbar ausschliesslich eingesetzte Marketinginstrument Preis noch eine Orientierung bei seiner Kaufentscheidung? Wenn uberall Schnappchenpreise und Rabatte zum Kauf locken, wie lange wird der Verbraucher dann noch willens sein, Bekleidung zum vollen Preis zu kaufen? Wie glaubwurdig erscheint dem Kaufer die Preispolitik der Einzelhandler? Im Rahmen dieser Arbeit wird versucht, auf die oben entstandenen Fragen Antworten zu geben. Hierzu wird die Kontrahierungspolitik, und dabei speziell die Preispolitik des Bekleidungseinzelhandels im allgemeinen und vor dem Hintergrund der aktuellen Branchenlage, erortert: Da sie in hoher Abhangigkeit zu den anderen absatzpolitischen Instrumenten steht, wird sie dabei immer im Konzept der gesamten Marketing-Massnahmen betrachtet. Als Einstieg in die Thematik werden die unterschiedlichen Betriebstypen des Einzelhandels erlautert und voneinander ab