Preispolitik ALS Funktion Der Kostenentwicklung

ISBN-13: 9783642958823 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 104 str.

Winnes

Opis

Die Marktstrukturen andern sich zunehmend verbunden mit einer deutlich spurbaren Intensivierung des Wettbewerbs. Um auf so veranderte Bedingungen erfolgreich reagieren zu konnen, muss zwangslaufig neben der Bedeutung des traditionellen Marketings, insbesondere auch die Wertigkeit innerbetrieblich beeinflussbarer Parameter steigen. Dabei wird deutlich, dass sich aus der Kostenentwicklung ein preispolitischer Handlungsauftrag ableitet. Aus dieser Problembeschreibung und Zielsetzung ergibt sich zunachst die Notwendigkeit einer erweiterten betriebswirtschaftlichen Betrachtungsweise. Wesentliche Einflussfaktoren zur Bestimmung der Handlungsspielraume zwischen Kosten- und Erlosgrossen sind zu beschreiben. Problemkreise der Fixkostenbehandlung und das Beziehungsfeld von Kostenstrukturen und Kalkulationsbasis stehen dabei im Vordergrund. Darauf aufbauend ist eine funktionale Bestimmung der Preispolitik vorzunehmen, die neben einer mengenmassigen auch eine strukturelle und eine zeitliche Komponente berucksichtigt. Aus dieser Gesamtbetrachtung von mengenmassiger, struktureller und zeitlicher Komponente leiten sich Handlungsmoglichkeiten und Handlungsnotwendigkeiten ab. Zielsetzung ist dabei stets eine nachhaltige Verbesserung des Betriebsergebnisses."

Spis treści

I. Problemstellung und Zielsetzung.- 1. Wachsende Bedeutung einer erfolgreichen Preispolitik.- 2. Einflüsse der Kostenentwicklung und preispolitischer Handlungsauftrag.- 3. Modelle der Preistheorie.- II. Erweiterte betriebswirtschaftliche Betrachtungsweise.- 1. Betriebswirtschaftlicher Ordnungsrahmen einer kostenorientierten Preispolitik.- 2. Konzeptionelle Überlegungen im Rahmen einer kostenorientierten Preispolitik.- 2.1 Problemkreise der Fixkostenbehandlung.- 2.1.1 Ausgabewirksamkeit von Fixkosten.- 2.1.2 Produkt- und zeitbezogene Zuordnung von Fixkosten.- 2.2 Kostenstrukturen und Kalkulationsbasis.- III. Einzelfunktionen einer kostenorientierten Preispolitik.- 1. Die mengenmäßige Funktion.- 1.1 Das Mengengerüst als Grundlage der Ergebnis-und Preisplanung.- 1.2 Kapazitätsauslastung und Preispolitik.- 1.2.1 Mindermengen und preispolitischer Mechanismus.- 1.2.2 Zusatzmengen und preispolitischer Mechanismus.- 1.3 Planung in Bandbreiten.- 1.4 Zusätzlicher Handlungsspielraum im Mehrproduktfall.- 2. Die strukturelle Funktion.- 2.1 Kosten-und Erlöslevel.- 2.1.1 Veränderungsgrößen auf der Kostenseite.- 2.1.1.1 Veränderungen bei variablen Kosten.- 2.1.1.2 Veränderungen bei fixen Kosten.- 2.1.1.3 Maßnahmen zur Beeinflussung des Kostenlevels.- 2.1.2 Veränderungsgrößen auf der Erlösseite.- 2.2 Substituierbarkeit der Produktionsfaktoren.- 2.3 Fertigungstiefe und Preisflexibilität.- 3. Die zeitliche Funktion.- 3.1 Problematik des time-lag.- 3.2 Auswirkungen in der laufenden Abrechnungsperiode.- 3.3 Auswirkungen in der nachfolgenden Abrechnungsperiode.- IV. Die Kosten-Preis-Schere als Instrument und Indikator einer erfolgreichen Preispolitik.- V. Zusammenfassung und Ausblick.- Abbildungsverzeichnis.