Preispolitik - Instrument des Marketings

ISBN-13: 9783638850575 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 40 str.

Geb Herkert Verena Schnurle; Geb Herkert Verena Schn Rle

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: keine, Duale Hochschule Baden-Wurttemberg, Stuttgart, fruher: Berufsakademie Stuttgart, 11 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Einleitung Zwischen 1949 und 1965 lasst sich eine erste Phase der Marketing-Entwicklung erkennen. In dieser auch als Nachkriegszeit bezeichneten Periode ubersteigt die Nachfrage nach Produkten und Dienstleistungen das Angebot bei weitem. Es entstand ein Verkaufermarkt, bei dem die Verkaufer die Marktmacht besaen, d.h. die Verkaufer bestimmten die Regeln, die auf dem Markt herrschten. Marketing lasst sich in dieser Phase als Vermarktung oder Verteilung von Waren umschreiben und meint die mit dem Absatz von Gutern und Dienstleistungen verbundene technische Aufgabenerfullung (Schaffung von Lager- und Transportkapazitaten usw.). Die Marketingsituation anderte sich ungefahr ab Mitte der 60er Jahre als der Nachholbedarf nach dem Krieg weitgehend befriedigt war. Erfolgreiche Massenproduktion, steigende Kaufkraft, Liberalisierung der Markte usw. fuhrten dazu, dass sich die Markte zu so genannten Kaufermarken wandelten, die durch Uberangebot, wachsende Konkurrenz und durch zunehmende Nachfragemacht der Abnehmer gekennzeichnet sind. So wurde das Marketing notwendig um sich beispielsweise von der Konkurrenz durch bestimmte marketingpolitische Manahmen abzusetzen und ist in einer Uberflusswirtschaft, wie wir sie heute vorfinden, fast allgegenwartig. Vom Hersteller- Marketing aus entwickelten sich eine ganze Reihe von Varianten des Marketing, u.a. auch das Handels-Marketing, Dienstleisungs-Marketing, Kultur-Marketing etc. Lange Zeit war der Handel fur das Marketing des Herstellers lediglich ein "Absatzmittler" ein "Absatzkanal." Mit fortschreitendem Konzentrationsprozess entstand Ende der 70er, Anfang der 80er Jahre des 20. Jahrhunderts ein eigenstandiges Handels- Marketing, das andere Schwerpunkte setzt und sich in manchen Punkten im Konflikt