Preismanagement Von Konsumgueterherstellern: Konzeption, Umsetzung Und Erfolgsauswirkungen

ISBN-13: 9783631612804 / Niemiecki / Twarda / 2011 / 221 str.

Frank Breitschwerdt

Opis

Das Preismanagement besitzt eine herausragende Stellung im Marketing und in der Unternehmensfuhrung. Nicht nur ist es das einzige Marketinginstrument, das Erlose generiert, es besitzt auch die grosste, schnellste und direkteste Hebelwirkung auf die Profitabilitat eines Unternehmens. Trotz dieser grossen Bedeutung hat das Preismanagement insbesondere im Konsumguterbereich bislang relativ wenig Aufmerksamkeit erfahren. Um diese Forschungslucke zu schliessen, wird das Preismanagement von Konsumguterherstellern in dieser Arbeit zunachst als mehrdimensionales Konstrukt umfassend konzeptualisiert. Auf Basis einer umfangreichen empirischen Untersuchung werden im Anschluss die Erfolgsauswirkungen eines professionellen Preismanagements analysiert und moderierende Effekte uberpruft."

Spis treści

Inhalt: Konzeptionelle und theoretische Grundlagen zum Preismanagement - Untersuchungsmodell des professionellen Preismanagements, der Erfolgsauswirkungen und Moderatoren - Grundlagen der empirischen Untersuchung - Ergebnisse der empirischen Untersuchung - Implikationen für Wissenschaft und Praxis.

O autorze

Frank Breitschwerdt studierte Betriebswirtschaftslehre an der WHU - Otto Beisheim School of Management und arbeitete danach als Unternehmensberater bei einer weltweit führenden Strategieberatung. Als externer Doktorand an der WHU erforschte er das Preismanagement von Konsumgüterherstellern.