Preismanagement - Auktionen

ISBN-13: 9783640133826 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 28 str.

Matthias Kirschner

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,30, Universitat Trier, Veranstaltung: Seminar Preismanagement, 19 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Auktionen als Sonderform von Marktveranstaltungen gewinnen seit einigen Jahren immer mehr an Bedeutung. Insbesondere im Internet wachsen Zahl und Umsatz der per Auktion getatigten Kaufe und Verkaufe. Dabei machen sich sowohl Anbieter als auch Nachfrager die besondere Form der Preisbildung von Auktionen zunutze, die, im Gegensatz zu auf "normalem Weg" gehandelten Waren, insbesondere die "personlichen Wertvorstellungen" der Nachfrager zugrunde liegt. Diese kann sich sowohl positiv fur den Anbieter, beispielsweise bei (nicht zwingend wertvollen) Sammlerstucken, als auch positiv fur den Nachfrager, beispielsweise bei kaum gebrauchten oder vielfach angebotenen Gegenstanden, auswirken. Neben diesen Handelsplattformen im Consumer-Bereich haben sich Auktionen in den vergangenen Jahren aber auch als wichtiger Marktplatz fur Unternehmen, beispielsweise beim Handel mit gebrauchten Maschinen, etabliert. Die vorliegende Arbeit behandelt in einem breiten Uberblick Grundlagen des Themengebietes. Ausgehend von den historischen Hintergrunden werden Begriffsdefinitionen abgeleitet und die besonderen Preisbildungsmechanismen der Auktion behandelt. Anschlieend erfolgt die Darstellung der grundlegenden Auktionstypen und ein Vergleich von traditionellen Prasenzauktionen und den seit einigen Jahren popularen Internet-Auktionen. Abschlieend werden verschiedene Nutzergruppen herausgearbeitet und anhand von Beispielen illustriert.