Preisgestaltung Im Neuproduktkontext: Eine Analyse Der Kundenwahrnehmungen Und Des Organisationalen Entscheidungsprozesses

ISBN-13: 9783658081164 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 151 str.

Sven Feurer

Opis

Sven Feurer stellt drei empirische Studien zur Preisgestaltung von Neuprodukten vor. Die ersten beiden Studien basieren auf Laborexperimenten mit Kunden, um kundenseitige Wahrnehmung von Einfuhrungspreisen von Neuprodukten zu untersuchen. In der dritten Studie wird anhand von Daten aus einer branchenubergreifenden Managerbefragung die Entwicklung von Preisstrategien in sogenannten Pricing-Teams untersucht. Das Institut fur Marktorientierte Unternehmensfuhrung (IMU) wurde 1999 an der Universitat Mannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform fur anwendungsorientierte Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es, wissenschaftliche Erkenntnisse zu publizieren, die fur die marktorientierte Unternehmensfuhrung von Bedeutung sind.

Spis treści

Wie Kunden die Preisfairness von Neuprodukten beurteilen.- Die Informationsfunktion des Preises radikaler Neuprodukte.- Entwicklung von Preisstrategien für Neuprodukte.

O autorze

Dr. Sven Feurer promovierte bei Prof. Dr. Sabine Kuester am Lehrstuhl für Marketing & Innovation an der Universität Mannheim.

Blurb

Sven Feurer stellt drei empirische Studien zur Preisgestaltung von Neuprodukten vor. Die ersten beiden Studien basieren auf Laborexperimenten mit Kunden, um kundenseitige Wahrnehmung von Einführungspreisen von Neuprodukten zu untersuchen. In der dritten Studie wird anhand von Daten aus einer branchenübergreifenden Managerbefragung die Entwicklung von Preisstrategien in sogenannten Pricing-Teams untersucht.

Das Institut für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) wurde 1999 an der Universität Mannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform für anwendungsorientierte Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es, wissenschaftliche Erkenntnisse zu publizieren, die für die marktorientierte Unternehmensführung von Bedeutung sind.

Der Inhalt

• Wie Kunden die Preisfairness von Neuprodukten beurteilen
• Die Informationsfunktion des Preises radikaler Neuprodukte
• Entwicklung von Preisstrategien für Neuprodukte

Die Zielgruppen

• Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Innovationsmanagement und Unternehmensführung
• Fach- und Führungskräfte aus diesen Bereichen

Der Autor

Dr. Sven Feurer promovierte bei Prof. Dr. Sabine Kuester am Lehrstuhl für Marketing & Innovation an der Universität Mannheim.