Preisdifferenzierung Aus Kundensicht: Eine Verhaltenswissenschaftliche Untersuchung Wahrgenommener Komplexitaet Von Preisdifferenzierung

ISBN-13: 9783631638286 / Niemiecki / Twarda / 2014 / 234 str.

Rebecca Winkelmann

Opis

Obwohl die Preisdifferenzierung sowohl im Rahmen der mikrookonomischen Preistheorie als auch im Marketing ein wichtiges Konzept darstellt, ist sie bislang eher selten aus Sicht der Kunden naher untersucht worden. Diese Arbeit beschaftigt sich mit dem Instrument Preisdifferenzierung aus einer konsumentenverhaltenswissenschaftlichen Perspektive. Hierbei steht das Konstrukt der wahrgenommenen Komplexitat im Mittelpunkt der Betrachtung. In diesem Zusammenhang werden Fragen behandelt, die gleichermassen fur Theorie und Praxis bedeutsam sind, beispielsweise: Wodurch wird die wahrgenommene Komplexitat von Preisdifferenzierung aus Kundensicht determiniert? Und welche Auswirkungen hat die wahrgenommene Komplexitat von Preisdifferenzierung aus Kundensicht?"

Spis treści

Inhalt: Konzeptionelle Grundlagen der Preisdifferenzierung - Theoretische Grundlagen zur Wahrnehmung der Preisdifferenzierung aus Kundensicht - Empirische Untersuchung der wahrgenommenen Komplexität von Preisdifferenzierung aus Kundensicht.

O autorze

Rebecca Winkelmann studierte an der Universität zu Köln Betriebswirtschaftslehre. Diese Arbeit entstand am Lehrstuhl für BWL, insbesondere Marketing und Handel (Otto Beisheim-Stiftungslehrstuhl) an der WHU - Otto Beisheim School of Management.