Preisbildung im Handel mit Internet-Domainnamen

ISBN-13: 9783838630823 / Niemiecki / Miękka / 2001 / 88 str.

Tim Schumacher

Opis

Inhaltsangabe: Problemstellung: Obwohl Domainnamen - wie Telefonnummern - zwar standige Begleiter des taglichen Lebens sind, besitzen sie scheinbar keine groe Bedeutung. Wie die Arbeit zeigt, sind sie jedoch von enormer Relevanz fur Erfolg oder Mierfolg von Unternehmen. Vor allem fur reine Internet-Unternehmen spielen Domainnamen sowohl juristisch als auch okonomisch eine derartig groe Rolle bei der Markenbildung und dem Marketing, da sie eine besondere Beachtung verdienen. Auch die Tatsache, da Domainnamen nach ihrer Registrierung nicht fur immer vergeben sind, sondern da ein Handel mit Domainnamen existiert, sollte von Unternehmen in ihre Internet-Strategie mit einbezogen werden. Daruber hinaus ist aus einer gesamtwirtschaftlichen Perspektive der Handel mit Domainnamen zum Zwecke einer okonomischen Allokation von Produktionsfaktoren sinnvoll. Vor diesem Hintergrund ist die Preisbildung im Handel mit Internet-Domainnamen erklarbar: Domainnamen mit einem einpragsamen, kommerziell gut verwendbaren Schlagwort in einer bekannten Top-Level-Domain haben einen hohen okonomischen Wert. Derartige Domainnamen konnen fur Internet-Unternehmen entweder als Co-Domain - und damit als reine Marketingmanahme, alternativ zum Beispiel zu Bannerwerbung - eingesetzt werden oder als Haupt-Domainname, um ein kostspieliges Branding teilweise zu vermeiden. Zu beachten sind jedoch vor allem fur reine Internet-Unternehmen Aspekte der Merkbarkeit und der Internationalisierbarkeit von Domainnamen, um sich nicht selbst unfreiwillig in eine „Lock-In-Position" durch den eigenen Firmen- bzw. Domainnamen zu begeben. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Die Bedeutung von Domainnamen fur Internet und e-Commerce6 1.1EINFUHRUNG UND DEFINITIONEN6 1.2HISTORISCHE ENTWICKLUNG7 1.3RECHTLICHE GRUNDLAGEN FUR VERGABE UND HANDEL MIT DOMAINS10 1.3.1Handelbarkeit aus rechtlicher Sicht10 1.3.2Domainvergabe im internationalen Vergleich10 1.3.3Allgemeine Richtlinien des deutschen Domainrechts1