Preisagenturen im Internet aus Sicht der Prinzipal-Agent-Theorie

ISBN-13: 9783838648989 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 88 str.

Jens Reuter

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 3,3, Universitat Passau (Wirtschaftswissenschaftliche Fakultat), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Die Arbeit Preisagenturen im Internet aus Sicht der Prinzipal-Agent-Theorie ubertragt das klassische Delegationsproblem zwischen Anteilseigner und Management auf die Problematik der Beziehung zwischen Preisagentur und Kunde. Dies geschieht beispielhaft am Prinzip des Costumer-Driven-Pricing der IhrPreis.de AG. Aufgezeigt werden die klassischen Probleme der Theorie (Hidden Characteristics, Hidden Action, Hidden Information, Hidden Intention), wobei diese zunachst theoretisch dargestellt und anschliessend auf die Thematik der Arbeit ubertragen werden. Ebenfalls werden die resultierenden Gefahren der Adverse Selection, Moral Hazard und das Lemons Problem dargestellt und analysiert. Im Anschluss an jedes Kapitel werden Losungsansatze in Form von Screening durch Meinungsportale im Internet, der Unsicherheit reduzierende Wirkung von Reputation und Garantien, Signaling durch Gutesiegel (speziell Trusted Shops), wie auch Monitoring und die Bestimmung des optimalen Anreizvertrags dargestellt. Abschliessend werden neue Mittel und Wege zur Reduzierung der Unsicherheit vorgestellt (SSL, SET...) und auf die Entstehung neuer Gesetze (SigG...) eingegangen. Abgerundet wird die Arbeit durch grafische Darstellungen zu Beginn jedes Kapitels und einem ausfuhrlichen Anhang zur Klassifizierung von Preisagenturen und der Funktionsweise von CDP am Beispiel der IhrPreis.de AG. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbkurzungsverzeichnisII AbbildungsverzeichnisIV 1.Einleitung1 2.Hidden Characteristics im Bereich des Customer-Driven-Pricing5 2.1Hidden Characteristics Der Hintergrund6 2.2Hidden Characteristics bei Preisagenturen7 2.3Losungsansatze zur Minderung von Hidden Characteristics9 2.3.1Screening durch Meinungsportale im Internet10 2.3.2Reduzierung von Hidden Characteristics durch

O autorze

Dr. Jens Reuter studierte Betriebswirtschaftslehre an der Universität Frankfurt und promovierte 1998 bei Professor Dr. Horst G. Carus, Wissenschaftliche Hochschule für Unternehmensführung, Vallendar. Er war als Steuerberater und Wirtschaftsprüfer sowie als Geschäftsführer eines High-Tech-Unternehmens tätig.