Positionierung von Destinationen

ISBN-13: 9783640614080 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 166 str.

Tamara Mayerhofer

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1, Leopold-Franzens-Universitat Innsbruck (Tourismus & Dienstleistungswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Die gesamte Arbeit basiert auf intensiver Literaturrecherche der Themenbereiche Destinationen, Destinationsmanagement, Tourismusgrundlagenforschung, strategisches Marketing und Management, Tourismusmarketing und Positionierung. Der Theorieteil ist in die Kapitel Destinationen und Destinationsmanagement, Strategisches Marketing, Strategieentwicklung und Positionierung unterteilt. Im Abschnitt Destinationen und Destinationsmanagement werden die grundlegenden Begriffe definiert und aufgearbeitet. Auerdem erfolgt eine Analyse der Angebotsstruktur von Destinationen, die Wertschopfung und Wertkette von touristischen Regionen wird erortert und die Stakeholder definiert. Des Weiteren erfolgt eine Diskussion zu den Aufgaben, den Problemstellungen und der Entwicklung von DMOs. Im Kapitel Strategisches Marketing werden zuerst die Market-based und die Resource-based view gegenubergestellt und analysiert. Darauf aufbauend werden die daraus entstandenen Marketingansatze und Wettbewerbsstrategien aufgefuhrt. Der nachste Abschnitt beschaftigt sich mit der Strategieentwicklung und beschreibt die Vorgehensweise anhand verschiedener theoretischer Grundlagen und Instrumente, dazu gehoren die Marktanalyse, die Angebotsanalyse, das Starken-Schwachen-Profil (Ressourcenanalyse), Portfolioanalysen, sowie die Segmentierung. Im letzten theoretischen Kapitel wird das Thema Positionierung erlautert. Neben den allgemeinen Grundlagen werden touristische Modelle ausfuhrlich diskutiert, da diese das Fundament fur die empirische Untersuchung bilden. Im empirischen Teil wird auf Basis der touristischen Positionierungsmodelle ein konzeptionelles Modell zur strategischen Positionierung erarbeitet und entsprechende Hypothesen aufgestellt. Die Uberprufung der Hypothesen bzw. des Modells erfolgte durch eine Be