Positionierung des Produktes 'Maßkonfektionierte Unterwäsche' im deutschen Wäschemarkt aus der Perspektive eines Entrepreneurs

ISBN-13: 9783638932516 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 56 str.

Frank Eckhoff

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Unternehmensgrundung, Start-ups, Businessplane, Note: 1,7, Universitat Hamburg, Veranstaltung: Lehrprojekt Entrepreneurship, 40 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die deutsche Textil- und Bekleidungsindustrie befindet sich seit Jahrzehnten auf dem Ruckzug. Die Produktion von arbeitsintensiven Produkten ist im Zuge der Globalisierung grotenteils in Niedriglohnlander in Asien und Osteuropa abgewandert. Die schrumpfenden Bekleidungsmarkte in Westeuropa sind von einem intensiven Verdrangungswettbewerb gepragt. Der Textilfachhandel ist bemuht, sich gegenuber den vertikal integrierten Modesystemen und den Textildiscountern zu behaupten. Dennoch scheitert der Bekleidungskauf in uber 40% aller Falle an der mangelhaften Passform. Die Endverbraucher reagieren mit Kaufunlust auf ausverkaufte oder nicht vorhandene Groen. Unter solchen kunden-feindlichen Bedingungen wird das verfugbare Einkommen dann fur alternative Verwendungsformen ausgegeben. Die Industrielle Makonfektion erlaubt dagegen eine magerechte, auftragsbezogene Massenproduktion, bei der die Kunden in den Herstellungsprozess integriert werden. Innovative Unternehmen haben das Konzept hauptsachlich in den Produktgruppen Herrenanzuge und Oberhemden ins Werk gesetzt. Aus der Sicht eines Entrepreneurs (hier: zu grundendes Unternehmen) bieten sich somit Chancen, zusatzliche makonfektionierte Produkte im Textilmarkt zu positionieren. Der Bezugsrahmen des General-Management-Navigators - wird im dritten Kapitel vorgestellt - soll als strukturelles und konzeptionelles Gerust bei den Uberlegungen zur Einfuhrung von makonfektionierter Unterwasche in den Waschemarkt dienen. Doch zunachst folgt ein Uberblick uber die Textilwirtschaft im weiten Sinne und die Struktur des Waschemarktes.

O autorze

Frank Eckhoff, M.A. studierte Betriebswirtschaft an der AKAD Fachhochschule Stuttgart und der Universität Hamburg. Er verfügt über langjährige Berufserfahrung in der bankseitigen Firmenkundenbetreuung von klein- und mittelständischen Unternehmen von der Gründung bis zur Auflösung.