Positionierung: Prozesse der Positionierung als Kernentscheidung des Marketings

ISBN-13: 9783640348138 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 60 str.

Leo Holzknecht

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: keine, Management Center Innsbruck Internationale Fachhochschulgesellschaft mbH (Unternehmensfuhrung in der Tourismus- und Freizeitwirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: ''Spatestens im 21.Jahrhundert christlicher Zeitrechnung ist das Kreative in der Okonomie als ein wesentlicher Erfolgsschlussel angekommen. Diese Kreativitat muss gelenkt sein. Der Schlussel dazu muss auf einem Amboss gezielt und gekonnt geschmiedet werden. Dieser Spezielle Erfolgsschlussel tragt den Namen Positionierung'' ''Positionierung ist das erfolgreichste Marketing auf unserem Planeten.'' "Failure to communicate is the single, most common, most universal reason given for problems that develop. Business problems, government problems, labour problems, marriage problems. If only people took the time to communicate their feelings, to explain their reasons, the assumption is that many of the problems of the world would somehow disappear. People seem to believe any problem can be solved if only the parties sit down and talk." 3 Wie von Ries und Trout beschrieben befindet sich die Welt in einem groen Kommunikationsproblem. Der Prozess der Positionierung kann dabei helfen, Kommunikationslucken zu schlieen und klare, unverkennbare Botschaften an den Kunden zu senden. Ziel dieser Arbeit ist es, den Begriff und mogliche Prozesse der Positionierung als Kernentscheidung des Marketings zu diskutieren und in weiterer Folge die Positionierung der Tourismusdestination Otztal zu analysieren.