Politische Online-Kommunikation von Verbanden

ISBN-13: 9783640845224 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 40 str.

Christina Jahn

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 1,0, Ludwig-Maximilians-Universitat Munchen (Institut fur Kommunikationswissenschaft und Medienforschung), Veranstaltung: Politische Online-Kommunikation (Seminar), Sprache: Deutsch, Abstract: Ebenso wie fur andere politische Akteure, beispielsweise Parteien und Politiker, sind Offentlichkeit und mediale Aufmerksamkeit bedeutsame Erfolgsfaktoren fur politische Interessensverbande. Besonders in einer reprasentativen Demokratie kommt ihr die Rolle des Vermittlers zwischen Staat und Burger zu, welche die Aufmerksamkeit der Massenmedien - und damit der Offentlichkeit - voraussetzt. Interesse wecken und zur Mitgliedschaft und aktiven Teilnahme bewegen konnen Verbande jedoch nur, wenn sie ihr gesellschaftliches Anliegen offentlich vertreten und transparent machen, wodurch sie Legitimation erlangen. Verbande stehen vor neuen Herausforderungen: Rucklaufige Mitgliederzahlen, ein veraltetes oder negatives Image, eine brockelnde Basis." Hierfur kann unter anderem ein gesellschaftlicher Wandel verantwortlich gemacht werden, der zur Auflosung traditioneller Formen der Vergemeinschaftung und tradierter Beziehungen" und zu einer wachsenden Autonomie der Individuen" fuhrt. Diesen Anspruchen mussen Verbande, auch im Hinblick auf ihre Daseinsberechtigung' in der Gesellschaft, gerecht werden. Kann das Internet dabei helfen? Verbanden stehen neue Kommunikationsmittel zur Mitgliedergewinnung und -bindung zur Verfugung. Moglicherweise konnen die Online-Kommunikation, und hierbei besonders das interaktive Web 2.0, dazu beitragen, Defizite zu uberwinden und Losungen fur die Probleme von Verbanden zu finden. Im Rahmen dieser Hausarbeit werden zunachst zwei Definitionen von Verbanden erlautert. Im Anschluss werden kurz positive und negative Argumente von Lobbyismus diskutiert, um einen Uberblick uber die allgemeine Arbeit von Verbanden zugeben. Die Online-Kommunikation