Planung und Gestaltung von Sponsoringpyramiden

ISBN-13: 9783656468967 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 30 str.

Marcus Grosche; Anne Breitsprecher

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 1,7, Ostfalia Hochschule fur angewandte Wissenschaften Fachhochschule Braunschweig/Wolfenbuttel (Sportmanagement), Veranstaltung: Sportvermarktung, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema der Seminararbeit lautet "Planung und Gestaltung von Sponsoringpyramiden" und ist ubergeordnet in den Bereich Sponsoring einzugliedern. "Sport ohne Sponsoring ist heute nicht denkbar. Wer zur Spitze gehoren will, orientiert sich an den Besten" (Glen Dimplex Deutschland GmbH 2009, o.S.). Zu den Besten zu gehoren bedeutet aber gleichzeitig einen gewissen Umfang an finanziellen Mitteln zur Verfugung zu haben. Diese Unterstutzung kommt zum Groteil durch eine Vielzahl an Sponsoren zusammen. Um diese zu akquirieren ist eine Professionalisierung der Sponsoringaktivitaten in den letzten Jahren unumganglich geworden. Die Konkurrenz unter den Sportunternehmen nimmt kontinuierlich zu, weshalb die Planung und Gestaltung von Sponsoringpyramiden immer mehr an Bedeutung gewinnt. Ziel der Seminararbeit ist es daher die Entwicklung einer Sponsoringpyramide verstandlich und detailliert auszufuhren. Zu Beginn der Arbeit werden die Grundlagen fur die weitere Thematik anhand von zwei Definitionen, Zahlen und Daten im Zusammenhang mit Sportsponsoring, sowie der Bedeutung von Sponsoring fur den Gesponserten gelegt. Im Anschluss erfolgen die Ausfuhrungen zu den beiden Kernpunkten der Seminararbeit, beginnend mit der Planung und fortgesetzt mit der Gestaltung von Sponsoringpyramiden. Zur Veranschaulichung der Thematik folgen der Theorie zwei ausfuhrliche Praxisbeispiele, die zum einen die Position eines Vereins und zum anderen die eines Grosportevents naher beleuchten. Abschlieend wird der Blick noch einmal auf ein Konfliktfeld im Bereich der Sportsponsorings geworfen und ein Fazit gezogen.