Persuasive Kommunikation im Wahlkampf: Am Beispiel der CDU-Werbekampagnen in den Jahren 2005 und 2009

ISBN-13: 9783656639930 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 76 str.

Andreas Filko

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Politik - Politische Systeme - Politisches System Deutschlands, Note: 2,0, Humboldt-Universitat zu Berlin (Institut fur Sozialwissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Wahlkampfe gewinnen fur deutsche Parteien, u.a. aufgrund der anwachsenden Volatilitat der Wahlerschaft, zunehmend an Bedeutung. Nicht nur die Geldbetrage in Millionenhohe, welche die Parteien fur Werbekampagnen im Rahmen des Wahlkampfs ausgeben, sondern auch der verstarkte Einsatz von externen Beratern, PR- und Werbeagenturen sowie demoskopischen Instituten fur die Wahlkampffuhrung sprechen dafur. Durch diese und andere Manahmen soll aus Sicht der Parteien, das vorrangige Wahlkampfziel, die Maximierung der Wahlerstimmen, auf effektive Weise erreicht werden. Dabei stellt sich die Frage, wie der Wahler durch die Wahlkampfkommunikation der Parteien uberzeugt werden soll. Oder anders ausgedruckt: Wie wird persuasive Kommunikation im Wahlkampf eingesetzt? Die vorliegende Arbeit wird dieser Fragestellung nachgehen, um Erkenntnisse im Bezug auf den Einsatz, die Wirkung und die Funktionsweise von Wahlwerbung zu gewinnen. Dabei soll sich die Arbeit mit der Beschaffenheit von Wahlwerbemitteln sowie mit den damit zusammenhangenden Intentionen der Kommunikatoren, im Bezug auf Einstellungsanderungen bei der Wahlerschaft, auseinandersetzen. Daruber hinaus soll die Effektivitat von Werbemitteln, die im Rahmen von Werbekampagnen eingesetzt werden, theoriegeleitet bestimmt werden. Dazu werden die Wahlwerbemittel aus den CDU-Werbekampagnen 2005 und 2009 untersucht. Die vorliegende Arbeit gliedert sich in einen theoretischen und einen empirischen Teil. Der theoretische Teil soll Grundlagen zu den Themen persuasive Kommunikation und Wahlkampf vermitteln. Dabei wird u.a. eines der bedeutendsten Modelle fur die Erklarung von Einstellungsanderungen, das Elaboration Likelihood Model (kurz: ELM) von Richard E. Petty und John T. Cacioppo, ausfuhrlich vorgestellt. Dieses Mode