Perspektiven Der Internationalen Kommunikationspolitik: Von Der Standardisierung Zur Integration

ISBN-13: 9783824477364 / Niemiecki / Miękka / 2003 / 307 str.

Alexander Schwarz-Musch

Opis

Alexander Schwarz-Musch gibt einen Uberblick uber Entwicklung und State-of-the-Art der internationalen Kommunikationspolitik und untersucht, ob und in welchem Ausmass landerubergreifend konsistente Images positioniert werden konnen."

Spis treści

Grundproblematik der internationalen Kommunikationspolitik Kritikpunkte am derzeitigen Stand der Literatur Ansätze zur Integration der Marketing-Kommunikation: Integrated Marketing Communications (IMC) Ansatzpunkte zur länderübergreifenden Integration der Kommunikationspolitik

O autorze

Dr. Alexander Schwarz-Musch ist Universitätsassistent bei Univ.-Prof. Prof. h.c. Mag. Dr. Dr. h.c. Dieter J. G. Schneider am Institut für Wirtschaftswissenschaften, Abteilung für Marketing und Internationales Management, der Universität Klagenfurt.

Blurb

Durch die Globalisierung und die zunehmende Internationalisierung der Wirtschaft gewinnt die Frage der Ausgestaltung der internationalen Kommunikationspolitik zunehmend an Bedeutung.

Auf der Basis einer detaillierten Analyse der einschlägigen deutschsprachigen und anglo-amerikanischen Literatur gibt Alexander Schwarz-Musch einen Überblick über Entwicklung und State-of-the-Art der internationalen Kommunikationspolitik. Er arbeitet zentrale Kritikpunkte heraus und zeigt Möglichkeiten zur Weiterentwicklung auf. Aufbauend auf den Erkenntnissen der Forschung zur Corporate Identity und zur integrierten Kommunikation sowie unter Berücksichtigung neuerer Ansätze zum Management von Markenarchitekturen wird untersucht, ob und in welchem Ausmaß länderübergreifend konsistente Images positioniert werden können.