Permission Marketing: Darstellung, Analyse und Würdigung

ISBN-13: 9783638774864 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 36 str.

Andreas Lorek

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Duale Hochschule Baden-Wurttemberg, Ravensburg, fruher: Berufsakademie Ravensburg (Medien- und Kommunikationswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Der Schwerpunkt dieser Arbeit ist das Permission Marketing im Internet. Dieses Medium bietet die besten Voraussetzungen fur den direkten Dialog. Andere Formen des Permission Marketing werden am Rande behandelt. Permission Marketing als Marketingkonzept steht im Mittelpunkt. Regeln, Grundzuge und verschiedene Alternativen fur die Umsetzung werden beschrieben. Eine Analyse der positiven und negativen Kriterien fur erfolgreiches Permission Marketing schliet sich daran an. Die Darstellung umfasst die wichtigsten Kommunikationsinstrumente. Die Bedeutung des Permission Marketing fur die beteiligten Partner (Unternehmen und Konsument) werden herausgearbeitet. Die Defizite des herkommlichen Marketing stehen dem gegenuber. Die Vorteile des Permission Marketing als sinnvolle Erganzung werden somit verdeutlicht, negative Aspekte aber nicht auer Acht gelassen. Zusatzliche Faktoren, die Permission Marketing begunstigen, werden erlautert. Besonders ist hier der Datenschutz zu nennen, der von Konsumenten vermehrt gefordert wird und auch gesetzlich vorgeschrieben ist. Ein Ausblick zeigt die Entwicklung des Internets und Permission Marketing.