Outsourcing ALS Strategische Marketing-Entscheidung

ISBN-13: 9783824471669 / Niemiecki / Miękka / 2000 / 376 str.

Matthias R. Bacher

Opis

Der Autor zeigt die Notwendigkeit auf, Outsourcing-Entscheidungen marktorientiert und somit unter Berucksichtigung der Kundenbedurfnisse, der Wettbewerbssituation und der diesbezuglichen Koordinationserfordernisse zu treffen, um dauerhafte Wettbewerbsvorteile zu erzielen."

Spis treści

Strategische Entscheidungsgrundlagen: Institutionenökonomik, Ressourcenansatz, Wettbewerbsstrategien - Empirische Untersuchung des Marketing-, Produktions- und F&E-Outsourcing - Marktorientiertes Management von Outsourcing-Schnittstellen

O autorze

Dr. Matthias Richard Bacher promovierte bei Prof. Dr. Richard Köhler am Lehrstuhl für Allgemeine BWL, Marktforschung und Marketing der Universität zu Köln.

Blurb

Das Outsourcing betrieblicher Funktionen wird für Unternehmen aus Wirtschaftlichkeits- und Wettbewerbsgründen immer bedeutender. In Theorie und Praxis des Marketing findet diese Entwicklung aber noch wenig Beachtung. Matthias Richard Bacher zeigt die Notwendigkeit auf, Outsourcing-Entscheidungen marktorientiert und somit unter Berücksichtigung der Kundenbedürfnisse, der Wettbewerbssituation und der diesbezüglichen Koordinationserfordernisse zu treffen, um dauerhafte Wettbewerbsvorteile zu erzielen. Der Autor entwickelt beschaffungs- und absatzmarktgerichtete Normstrategien und untersucht empirisch auf deren Grundlage das Funktions-Outsourcing in Marketing, Produktion und Forschung & Entwicklung. Abschließend werden geeignete Maßnahmen zum Management der Outsourcing-Schnittstellen vorgestellt.