Organisationskommunikation von Universitäten. Eine Untersuchung über Image und Reputation von Universitäten

ISBN-13: 9783668474635 / Niemiecki / Miękka / 2017 / 76 str.

Karin Bergmann

Spis treści

I. Einleitung 1.1. Problemstellung 1.2. Forschungsziel 1.3. Aufbau und Methodik II. Theoretische Grundlagen 2.1. Organisationskommunikation 2.1.1. Begriffsdefinition 2.1.2. Öffentlichkeitsarbeit/Public Relations/PR 2.1.3. Typisierung von PR 2.1.4. Anspruchsgruppe 2.1.5. Aufgaben und Ziele der Öffentlichkeitsarbeit 2.1.6. Disziplinen 2.1.7. Funktionen 2.2. Image und Reputation 2.2.1. Begriffsdefinition Image 2.2.2. Imagebildung und Imagewirkung 2.2.3. Imagetypen 2.2.4. Begriffsdefinition Reputation 2.2.5. Reputationsmanagement 2.2.6. Messung von Reputation 3.3. Wissenschaftskommunikation 3.3.1. Begriffsdefinition 2.3.2. Universität 2.3.3. Ziele und Arbeitsbereiche von Wissenschafts-PR 2.3.4. Anspruchsgruppen/Stakeholder III. Empirische Untersuchung 3.1. Forschungsfrage und Gegenstand 3.2. Forschungsmethoden 3.2.1. Qualitative Inhaltsanalyse 3.2.2. SWOT-Analyse 3.3. Die Universitäten 3.3.1. Univerza v Ljubljani (Universität Laibach) 3.3.2. Best-in-Class: Ludwig-Maximilian-Universität München (LMU) 3.3.3. Best-Practice: Stanford University (Universität Stanford) 3.4. Qualitative Inhaltsanalyse 3.4.1. Datenerhebung: Websites 3.4.2. Kategorien 3.4.3. Interpretation der Ergebnisse 3.5. SWOT-Analyse 3.5.1. Univerza v Ljubljani (Universität Laibach) 3.5.2. Ludwig-Maximilians-Universität München (LMU) 3.5.3. Stanford University (Universität Stanford) 3.6. Diskussion und Beantwortung der Forschungsfrage IV. Schlussfolgerungen V. Anhang