Optimierung des Webdesigns durch Neuromarketing. Empfehlungen für Unternehmen

ISBN-13: 9783668082755 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 40 str.

Katja Hache

Opis

Projektarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit untersucht die neuropsychologische Wirkung einer Webseite auf das Verhalten von Besuchern und konzentriert sich auf die Bereiche Kommunikation und Konsum. Im Vordergrund steht die Frage, wie Unternehmen das Potenzial und die Techniken des Neuromarketing fur die Optimierung der Internetprasenz nutzen konnen, um ihren Marketingerfolg zu steigern. Um diese Frage zu beantworten, soll zunachst ein Grundlagenverstandnis zum Thema Neuromarketing geschaffen werden. Gleichzeitig wird die Bedeutung des Designs von Webseiten in Bezug auf das Nutzerverhalten dargestellt und mogliche Grenzen abgesteckt. Anschlieend ist zu untersuchen, welche kommunikativen und entscheidungsrelevanten Elemente und Techniken aus psychologischer Sicht den Erfolg des Internetauftritts steigern konnen und speziell den Konsum im Internet stimulieren. Ziel ist es, fur das Webdesign relevante psychologische Einflussfaktoren aus Kommunikation und Konsumentscheidung zu identifizieren und daraus konkrete Optimierungsansatze abzuleiten. Dabei gilt es, diese so zu formulieren, dass sie fur Unternehmen anwendbar sind und bei der Gestaltung von Webprasenzen umgesetzt werden konnen. In einer einzigen Minute wachst das Internet um fast 600 neue Websites - Tendenz steigend. Websites sind damit zur Massenware geworden, die sich in der Konsequenz immer ahnlicher werden. Dadurch wird es aber auch schwieriger, in der Masse aufzufallen und Besucher fur sich zu gewinnen. Perspektiven liefert das "Neurowebdesign" - ein Begriff, der 2009 durch die amerikanische Psychologin Susan Weinschenk gepragt wurde, die in ihrem Buch "Neuro Web Design - What Makes Them Click?" erstmals neuropsychologische Erkenntnisse in die Webgestaltung transferierte und grundlegende Prinzipien formulierte. Der Begr