Operatives Marketing

ISBN-13: 9783486733112 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 476 str.

Willy Schneider

Opis

Angesichts der Vielzahl an Marketing-Lehrbuchern ist einer Neuerscheinung nur dann Erfolg beschieden, wenn sie eine Unique Selling Proposition bietet. Alleinstellungsmerkmal des vorliegenden Lehrbuchs bildet der duale Ansatz im Sinne einer konsequenten Vernetzung von Theorie und Praxis. Diese Akzentuierung schlagt sich u.a. darin nieder, dass zahlreiche Praxisfalle eingebunden sind, sowie dem bewahrten Instrument des Fallbeispiels ein umfangreiches Kapitel eingeraumt wird."

Spis treści

Grundlagen; Marketing-Ziele; Produkt-, Programm- und Sortimentsmanagement; Kontrahierungsmanagement; Vertriebsmanagement; Kommunikationsmanagement; Festlegung Marketing-Mix; Marketing-Kontrolle; Marketing-Ethik; Praxisbeispiel McDonalds