Open Innovation - Ein dualer Informationstransfer

ISBN-13: 9783656993094 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 64 str.

Nino Amin Samaan

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Beschaffung, Produktion, Logistik, Note: 2, Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universitat Bonn, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit wird das Primar-Thema Open Innovation detailliert ausgefuhrt und zudem wird in Abschnitt 2.1 das Praxisbeispiel der Tchibo Ideas-Innovationsplattform beschrieben. Im Anschluss daran folgt eine unterteilende Sichtweise dieser von Tchibo verwendeten Ideen-Generierungs-Methode, welche eine Konkretisierung des mit Open Innovation verbundenen dualen Informationstransfers beinhalten wird. Dabei wird eine genauere Beschreibung der beiden Informationsflusse, aus denen der duale Informationstransfer besteht, und dessen Bedeutsamkeit fur die Innovationsleistungen des Unternehmens Tchibo vorgenommen. Anschlieend erfolgt eine Erlauterung verschiedener moglicher Motivationen der aktiven Konsumenten, an denen eine nachfolgend genauer analysiert wird, welche gleichzeitig der Schlussel zu einer gezielt-innovativen Produktdifferenzierungsstrategie darstellt. In Abschnitt 3 der Arbeit wird in einem horizontalen Produktdifferenzierungmodell untersucht, welche Auswirkungen Open Innovation in einer Monopolsituation haben kann. Es wird gezeigt werden, wie eine Offnung des Innovationsprozesses fur beide Marktseiten eine gewinnbringende Wirkung mit sich bringen kann. Sowohl Unternehmen wie Tchibo, welches Konsumenten erfolgreich in seinen Innovationsprozess integriert, als auch die Endverbraucherselbst konnen von Open Innovation profitieren. Im Modell wird ein Gleichgewicht bestimmt und es wird veranschaulicht, wie bei Open Innovation trotz Preiserhohung die Nachfrage ansteigt, da es Open Innovation-Unternehmen moglich ist, zusatzliche Marktanteile abzugreifen. So wirft die Offnung des Innovationsprozesses fur den Hersteller hohere Profite ab, wahrend die Konsumenten zugleich eine hohere Befriedigung ihrer ungestillten Bedurfnisse erfahren. Ferner wird der gewinnmaximierende Kostenaufwa