Online-Werbung auf Basis interaktiver Kommunikation

ISBN-13: 9783838604299 / Niemiecki / Miękka / 1997 / 88 str.

Lars Berg

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Online-Medien, allen voran das Internet, sind in aller Munde. Unternehmen und Agenturen haben das zunachst militarische, dann wissenschaftliche Netz als neuen Kommunikations- und Werbekanal entdeckt. Angesichts der enormen Wachstumszahlen schwimmen viele auf der Euphoriewelle mit und handeln nach dem Motto "Dabeisein ist alles." Erfolgsmeldungen und Wachstumszahlen allein, konnen jedoch noch kein Anla fur das Engagement eines Unternehmens in Online-Medien sein. Ihr Einsatz ist aus betriebswirtschaftlicher Sicht von Bedeutung, wenn es gelingt, Kommunikationsprozesse effektiver zu gestalten. Elektronische Medien, wie das Internet, eroffnen neue Horizonte im Werbe- und Publikationsbereich. Sie beenden ein Kommunikationsmodell. das den Konsumenten in einer passiven Rolle sieht. Jeder Nutzer, ob privat oder kommerziell, kann gleichermaen und interaktiv am Kommunikationsproze teilnehmen. Dieser Wandel bietet vollig neue Moglichkeiten, stellt aber auch neue Herausforderungen an die Werbung der Zukunft. Das Ziel der Arbeit ist eine umfassende Einfuhrung und Darstellung der kommerziellen Kommunikation in Online-Medien, insbesondere fur Werbezwecke. Es werden die Chancen und Potentiale der Online-Werbung herausgearbeitet und untersucht, welche Risiken mit ihrer Nutzung verbunden sind. Die Betrachtung anderer Bereiche im Marketing-Mix gehort nicht zum Untersuchungsrahmen dieser Arbeit. Vielmehr werden die theoretischen Voraussetzungen, Auspragungsformen und Verknupfungen der Online-Werbung dargelegt, sowie differenziert beleuchtet, nach welchen Mastaben Werbeangebote konzipiert und optimiert werden konnen. Gang der Untersuchung: Die vorliegende Diplomarbeit gliedert sich in sechs Kapitel. Nach dieser Einfuhrung werden im zweiten Kapitel die Grundlagen fur die Nutzung der Online-Medien erarbeitet. Sie umfassen eine Abgrenzung des Internets von den kommerziellen Online-Diensten und wesentliche Rahmenbedingungen mit dem Schwerpunkt auf Werbere