Online-Werbung: Wie funktioniert Werbung im Internet?: Grundsätzliches und Unterschiede zur klassischen Werbung

ISBN-13: 9783656417026 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 36 str.

Liudmila Flad

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,1, Universitat Leipzig (Institut fur Kommunikations- und Medienwissenschaft), Veranstaltung: Seminar: Strategische Kommunikation im Internet, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahren sind das Internet und seine Bedeutung fur die Gesellschaft rasant gewachsen. Durch die Moglichkeiten, die das Internet als Medium bietet, haben sich alle Formen der offentlichen Kommunikation verandert. Werbung als ein Typ der offentlichen Kommunikation hat sich an die neuen "virtuellen" Bedingungen angepasst. Durch seine hohen Zuwachsraten ist das Internet als Werbemedium besonders attraktiv geworden: Die Menschen, insbesondere Jugendliche, verbringen immer mehr Zeit im Internet. Laut der aktuellen ARD-ZDF-Onlinestudie sind 67,1% der Deutschen im Jahr 2009 mindestens gelegentliche Internetnutzer, vor zehn Jahren betrug dieser Anteil nur 17,7%. Seit dem das Internet kommerziell genutzt werden kann, wurde dessen Potential fur Werbung immer weiter erschlossen. Trotz der Wirtschaftskrise hat das Wachstum der Ausgaben fur Internetwerbung im Jahr 2009 einen Rekord erreicht. So haben, laut einer Studie des Branchenverbandes BITKOM, die Umsatze im Jahr 2009 1,5 Milliarden Euro betragen, was einen Anstieg um 17,8% im Vergleich zum Jahr 2008 bedeutet. Das ist der hochste Wert seit Beginn der Erhebungen, die das Markforschungsinstituts Thomson Media Control seit 2006 exklusiv fur BITKOM durchfuhrt. Es scheint, dass gerade in der Krise viele Unternehmen verstarkt auf Online-Werbung setzen, weil Werbung im Internet kostengunstiger, messbarer und effektiver als Werbung in anderen Medien ist. Die wichtigsten Werbekunden im Internet sind seit Jahren Telekommunikationsanbieter, Betreiber von Online-Diensten, die Medien- und Entertainment-Branche, Banken und Finanzdienstleister, Handels-, Versandhauser und die Touristik und Gastronomie-Branche.