Online-Werbung: Werbe-Banner im World Wide Web

ISBN-13: 9783838629346 / Niemiecki / Miękka / 2000 / 112 str.

Heiko Walz

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Neue Schlagworter wie „Webvertising" oder „Web-Ads" weisen auf die besondere Bedeutung des WWWs als wichtigsten Bereich des Internets hin, in dem Online-Werbung stattfindet. Als zentrale Saule der Werbung im Web hat sich ein vollig neues Werbemittel etabliert, das im Mittelpunkt der Arbeit steht - das Werbe-Banner. Der Name ist nur Uberbegriff einer Werbeform, die technisch sehr verschieden umgesetzt werden kann. So entstehen mit jeder technischen Neuerung des Mediums neue Banner-Formen. Zu Beginn des kommerziellen „Web-Zeitalters" wurde das Kommunikationsinstrument Online-Werbung nur kurz- oder mittelfristig und unsystematisch eingesetzt. Inzwischen wird Werbung im Netz professioneller und verlangt systematische Planung und Einbettung in die Kommunikationsstrategie eines Unternehmens. Allerdings ist das Wissen um effizienten Einsatz von Werbe-Bannern bei Unternehmen wie Agenturen noch gering. Ziel der Arbeit ist es, existierende werbetheoretische Ansatze und bestehende Erkenntnisse des optimalen Einsatzes herkommlicher Werbemittel auf Relevanz und Tauglichkeit fur die Banner-Werbung zu untersuchen. Normative Modellvorstellungen uber die Wirkung von Werbung werden fur die konkrete Umsetzung adaptiert und dienen den an einer Online-Werbekampagne Beteiligten als Arbeitsgrundlage. Dazu mussen die Starken und Schwachen des neuen Werbemittels analysiert werden, weshalb Ahnlichkeiten und vor allem Unterschiede zu herkommlichen Werbemitteln diskutiert werden. Auf dieser Basis werden Moglichkeiten einer medienadaquaten Banner-Werbung herausgearbeitet. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 2.Werbung im Internet2 2.1Werbung2 2.1.1Ziele der Werbung2 2.1.2Kommunikation3 2.1.3Online-Kommunikation4 2.2Medien5 2.2.1Werbemedium Internet5 2.2.2Multimedia im Internet7 2.2.3Medienkommunikationsmodelle8 2.2.4Einflu des World Wide Web auf die Mediennutzung8 2.3Online-Werbemittel9 2.3.1Website10 2.3.2Advertorial Link10 2.3.3