Online-Werbung. Konzeptionelle Grundlagen für Praxis und Theorie

ISBN-13: 9783640156672 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 120 str.

Guido Leidig; Ruth Hirschh User

Opis

Fachbuch aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, 57 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die von der Werbung und dem Internet ausgehende Faszination ist ungebrochen. Beides Schlusselphanomene unserer Gesellschaft und Wirtschaft. Der Platz der Werbung und der des Internet ist im marktwirtschaftlichen System der heutigen Zeit unumstritten. Mit steigender Arbeitsteilung und Wandlung des strukturellen Gefuges von Angebot und Nachfrage legt die Werbung ihre akzidentielle Rolle ab und avancierte zu einem dominanten Faktor im Rahmen der heutigen Wirtschaft, welcher Produktion und Konsumtion informatorisch miteinander verbindet. Dies wird auch deutlich, wenn man bedenkt, dass sich die Konkurrenzsituation zwischen den Unternehmen in den letzten Jahren nicht nur ausgeweitet, sondern auch grundlegend verandert hat. Die Betriebe stehen derzeit nicht mehr primar im Produktions-/Dienstleistungswettbewerb, sondern in zunehmendem Mae auch in einer sich verscharfenden Informationskonkurrenz. Vor diesem Hintergrund etabliert sich, neben den klassischen Werbemedien, das Internet als weitere Alternative fur werbliche, kommunikative Manahmen. Die Werbemittel und -moglichkeiten erhohen sich um eine Vielzahl neuer, innovativer Instrumentenbundel, die Informationen liefern, Markte erhellen und Markttransparenz fordern sollen. Jedoch sieht sich die Werbung auch heute noch mit dem Vorwurf konfrontiert, der durch das Internet eher verstarkt als abgeschwacht wird, dass sie Praferenzen erzeuge, Intransparenz fordere, uberrede, nicht objektiv informiere und kunstliche, neue, nicht erfullbare Bedurfnisse/Wunsche wecke. Deshalb ist es notwendig, dass man nicht nur die betriebswirtschaftlichen Aspekte der Online-Werbung beachtet, sondern auch die rechtlichen, an denen sich jede Art der Werbung zu orientieren hat - sei es die klassische oder die Internet-Variante.