Online-Wahlkampf auf Facebook. Welche Faktoren beeinflussen die Viralität von Beiträgen?: Die Bundestagswahl 2013

ISBN-13: 9783656723097 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 24 str.

Lucas Gerrits

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Politik - Politische Systeme - Politisches System Deutschlands, Note: 1,0, Universitat Potsdam (Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakultat), Veranstaltung: Die Bundestagswahl 2013, Sprache: Deutsch, Abstract: Neben den klassischen Wahlkampfinstrumenten wie Infostanden, Burgerbriefen und Podiumsdiskussionen nutzen Politikerinnen und Politiker sowie Parteien verstarkt die Sozialen Netzwerke im Internet fur ihren Wahlkampf. Wahrend des Bundestagswahlkampfes 2013 war die Online-Plattform Facebook zentraler Kanal fur den Online-Wahlkampf. Auf ihren Fanseiten versuchten die politischen Parteien fur ihre Inhalte und um Stimmen fur die Bundestagswahl am 22. September 2013 zu werben. Durch verschiedene Herangehensweisen der politischen Kommunikation erhielten ihre Beitrage unterschiedliche Viralitatswerte. In dieser Hausarbeit mochte ich herausfinden, welche Faktoren wie zur Viralitat beitrugen. Dafur werde ich zunachst aufzeigen, warum und wie die Plattform Facebook als Kanal fur politische Kommunikation der Parteien funktioniert. Anschlieend werde ich erlautern, wie ich den Begriff "Viralitat" definiere und berechne. Mit dem von mir erstellten Viralitatsrechner werde ich die Beitrage der "Fanseiten" von SPD, CDU, die Linke, FDP, Bundnis 90/Die Grunen, der Piratenpartei und der Alternative fur Deutschland uber den Zeitraum der letzten zwei Wochen vor der Bundestagswahl untersuchen. Anschlieend werde ich versuchen, aus den Beitragen mit hoher und geringer Viralitat Schlusse uber deren verschiedene Werte zu ziehen. Abschlieend werde ich die Ergebnisse zusammenfassen und mit einem Fazit und Ausblick abschlieen. Durch diese Arbeit mochte ich Schlusse fur zukunftige Online-Wahlkampfe auf Facebook ziehen, welche auch relevant fur andere Plattformen der politischen Kommunikation sein konnten.