Online (Re)-Targeting im B2B-Marketing: Kostensenkung in der Online-Werbung mit Streuverlustminimierung durch Online-Targeting-Maßnahmen im B2B-Market

ISBN-13: 9783656122463 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 102 str.

Patrick Stern

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Ingenieurwissenschaften - Wirtschaftsingenieurwesen, Note: 2,0, Hochschule Heilbronn, ehem. Fachhochschule Heilbronn, Sprache: Deutsch, Abstract: "Half the money I spend on advertising is wasted - the trouble is I dont know which half" Henry Ford (*1863 - +1947) Was Henry Ford damals damit meinte war, dass "die Halfte des fur Werbung eingesetzten Geldeseines Unternehmens verloren ist; aber man wei nicht, welche Halfte das ist" (Ubersetzung durch den Verfasser). Um dieser Aussage endgultig entgegen zu wirken, zumindest fur Bannerwerbung im online Bereich, soll vorliegende Diplomarbeit aufzeigen, wie die Leistung und die Leistungsmessung von Online-Bannerwerbung durch Streuverlustminimierung optimiert werden kann. Das Spezielle dabei ist allerdings, dass vorliegende Ausarbeitung eine Optimierung fur Investitionsguter aufzeigen soll. Auerdem soll anhand eines Beispiels gezeigt werden, wie eine spezielle Mechanik schon erfolgreich Anwendung findet. Um einen sachverstandlichen Einstieg in die gesamte Thematik zu bekommen werden in den Kapiteln 2 und 3 die Bereiche Kommunikation und Werbung in Zusammenhang mit dem Uberbegriff Marketing geklart und fur den Bereich Investitionsgutermarketing geltend gemacht. Die Hauptproblemstellung wird in Kapitel 4 detailliert aufgezeigt. Streuverluste in der Online-Werbung mussen nicht sein. In Kapitel 5 werden dafur Losungs-Optionen in der Online-Display-Bannerwerbung aufgezeigt. Zusammenfassung und einen Ausblick liefern die Kapitel 6 und 7.