Online-PR - Lohnt sich ein kommunikationsorientierter Webauftritt für Unternehmen?: Mit einer besonderen Betrachtung von Corporate Blogs und Corporate

ISBN-13: 9783640723218 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 56 str.

Saskia Rennebach; Janine Horn

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universitat Luneburg (Angewandte Kulturwissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Ausarbeitung beschaftigt sich schwerpunktmaig mit Online-Kommunikation von Unternehmen. Die Online-Medien bieten neue Moglichkeiten der Kommunikation und sind durch einen schnellen Wandel bezuglich Ihrer Entwicklung gekennzeichnet. Das Internet, als das bekannteste Online-Medium, gilt als Synonym fur Fortschritt und Erreichbarkeit der verschiedensten Zielgruppen, die von Interesse fur das Unternehmen sind. "Unternehmen sind gezwungen, sich darzustellen und ihre Darstellung wirkungsvoll zu inszenieren. Alle Bemuhungen, die damit in Zusammenhang stehen, sind Aufwendungen, die als Kommunikationskosten im Unternehmen anfallen." (Piwinger/Porak 2005, S.11) Die von Piwinger und Porak beschriebene Selbstdarstellung in der Offentlichkeit, bei Anspruchs- oder Zielgruppen kann uber die verschiedensten Kommunikationsmodi und Medien durchgefuhrt und kommuniziert werden. Im Rahmen dieser Arbeit sollen ausnahmslos die Online-Medien, spezifisch das World Wide Web und Internet in den Mittelpunkt rucken. Es soll die Frage beantwortet werden, ob sich ein kommunikationsorientierter Webauftritt fur ein Unternehmen lohnt. Die Kommunikationsorientierung meint hier die Bereitschaft zum Dialog mit Zielgruppen uber das Internet. Um diese Frage beantworten zu konnen, mussen verschiedene Punkte und Grundlagen beleuchtet werden. Zunachst soll diese Arbeit verdeutlichen, welche Moglichkeiten die Online-Kommunikation fur die Unternehmenskommunikation bieten und welche Nutzungsfelder die Online-PR fur sich hier bereits erschlossen hat und in Zukunft erschlieen kann. Die Schwierigkeit der Online-PR, die gewunschten Zielgruppen anzusprechen, soll detaillierter betrachtet werden, da die gezielte Ansprache der "Adressaten von PR- und Werbeaktivitaten" (Mast et al.2