Online-Marktforschung: Möglichkeiten und Grenzen

ISBN-13: 9783836668262 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 56 str.

Markus Nolden

Opis

In diesem Buch werden die wichtigsten Methoden der Online-Marktforschung und deren Vor- und Nachteile auch im Vergleich zu traditionellen Marktforschungsmethoden beschrieben und beurteilt. Im Wesentlichen sind dies die Befragung, die Beobachtung und das Experiment im Internet sowie das Online-Panel. Des Weiteren wird auf mogliche Probleme und bestehende Grenzen sowie Richtlinien in der Online-Marktforschung eingegangen. Durch die genannten Anwendungsbeispiele von Internet-Forschungs-Methoden werden die Moglichkeiten in der Praxis erklart. Sowohl bereits langer genutzte Untersuchungs- und Forschungs-Anwendungen im World Wide Web als auch neue Arten der Methoden, wie zum Beispiel Web 2.0-Analysen, die Netnografie oder 3-D-Web-Experimente werden erortert. Marktforschungsmethoden uber das Internet finden mehr und mehr ihre Anwendung und substituieren traditionelle Methoden wie z. B. schriftliche Interviews. Somit ist es noch wichtiger, die Online-Marktforschung genauer und kritischer zu analysieren.

O autorze

Markus Nolden, Bachelor of Science in Business Administration, Studium der Betriebswirtschaftslehre (Schwerpunkt: Marketing und Marktforschung) an der Fachhochschule Koblenz, Abschluss Juli 2008.