Online-Marketing im Web 2.0. Zielgruppen identifizieren

ISBN-13: 9783638743051 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 98 str.

Martin Spicker

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Niederrhein in Monchengladbach, 125 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Tim Berners-Lee hatte 1989 bei der Entwicklung des Internets lediglich geplant, ein Medium zu schaffen, welches es ermoglicht, "den weltweiten Austausch sowie die Aktualisierung von Informationen zwischen Wissenschaftlern zu vereinfachen." Aus dieser Erfindung ist ein globales, umfassendes und interaktives Medium entstanden, dessen Nutzung immer weiter fortschreitet. In dieser Arbeit wird ein besonderer Aspekt des Internets hervorgehoben, der es von den klassischen Medien abhebt. Die Internet-Nutzer lassen sich schwer in gangige Kategorien, Segmente oder (Ziel)-Gruppen einteilen und werden dadurch inhomogen. Andererseits lasst sich der Nutzer leichter durch seine IP identifizieren. Welche Herausforderungen und Konsequenzen dies fur das Marketing und insbesondere fur das Online-Marketing bedeutet, soll aus der Darstellung der derzeitigen Entwicklung konkludent geschlossen werden. Hierbei wird sich im Folgenden ausschlielich auf den Bereich Business to Consumer (B2C) beschrankt, die Ergebnisse sind zum Teil auch auf den Bereich Business to Business (B2B) ubertragbar.