Online-Marketing Für Das Erfolgreiche Krankenhaus: Website, Seo, Social Media, Werberecht

ISBN-13: 9783662485828 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 181 str.

Alexandra Kohler; Mirko Grunder; Axel Dittmar

Opis

Ihre Patienten sind im Internet Sie auch? Wie prasentieren sich Ihr Haus und Ihre Arzte online? Wie machen Sie Ihre Fachabteilungen fur neue Patienten findbar? Wie konnen welche Marketingmassnahmen erfolgreich in der Praxis umgesetzt werden?Inhalte

• Marketing-Grundlagen mit Blick auf den Medizinmarkt, die Rolle der Patienten und den Basics wie Marketing-Konzept; Marken-Aufbau und Corporate Identity
  
• bewahrte Marketing-Massnahmen wie Klinik-Suchverzeichnisse, Pressearbeit, Newsletter
  
• alles uber den Klassiker: die Klinik-Website
  
• Hintergrundinformationen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  
• Vorstellung aktueller Social Media Plattformen wie Facebook, Twitter & Co.
  
• Tipps zum Umgang mit Bewertungsportalen und Anleitungen zum Empfehlungsmarketing sowie dem Reputations-Management der Klinik und Arzte im Internet
  
• Einsatzmoglichkeiten eines Blogs im Krankenhaus
  
• Nutzliche Informationen zu Rechtsvorschriften wie Berufsrecht, Heilmittelwerbegesetz, Wettbewerbsrecht, Datenschutzbestimmungen u. a. m.
  
• Zuweiser-Marketing mit Online-Instrumenten und Praxisbeispielen

Mit vielen Extras:

• Tipps & Tricks der Medien-Experten
  
• Potentiellen Fallstricken
  
• Checklisten und Anleitungen
  
• Experten-Interviews pro Kapitel
  
• Beispielen aus dem Klinikalltag
  

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Spis treści

Marketing-Grundlagen.- Klassisches Marketing mit dem Internet verknüpfen.- Die Krankenhaus-Website.- Suchmaschinenoptimierung (SEO): Bei Google gefunden werden.- Social-Media-Marketing.- Ein Blog für die Klinik.- Zuweiser-Marketing.- Rechtsvorschriften für das Klinik-Marketing.- Glossar.- Literatur.- Stichwortverzeichnis.

O autorze

Alexandra Schramm
Medienbüro Medizin (MbMed)

Alexandra Köhler ist gelernte Fremdsprachenkorrespondentin und arbeitete als Journalistin bei verschiedenen TV- und Hörfunk-Sendern sowie in Printverlagen. Die Fachwirtin im Sozial- und Gesundheitswesen ist seit 2004 als Redaktionsleiterin bei MbMed in Hamburg tätig und hat 2008 die Geschäftsführung der Medienbüro Medizin – Der Ratgeberverlag GmbH übernommen. Zu ihren Schwerpunkten gehören Medizin, Gesundheits- und Wirtschaftsthemen sowie neue Marketing-Trends für Ärzte, Kliniken und Apotheker. Ein vielschichtiges Branchennetzwerk pflegt sie bundesweit auf Gesundheitswirtschafts- und Gesundheitskommunikationskongressen sowie in ihrer Funktion im Vorstand des Medizin-Management-Verbands - Vereinigung der Führungskräfte im Gesundheitswesen. Im Ehrenamt ist sie Vorstandsvorsitzende eines Buchverlags für Nachwuchsautoren.

Mirko Gründer

studierte Philosophie, Geschichte und Englisch in Greifswald und Bamberg und lebt heute in Kiel. Nach einem Volontariat ist er als freier Journalist mit dem Schwerpunkt Medizin-Journalismus und Online-PR tätig. Für das Medienbüro Medizin (MbMed) in Hamburg leitet er den Service Medizin-SEO, der Suchmaschinenoptimierung mit Spezialisierung auf den Gesundheitsmarkt bietet. Zu seinen Aufgaben gehören dabei auch die Konzeption, Erstellung und Pflege von gesundheitsbezogenen Websites. Darüber hinaus hält er Vorträge auf Symposien zu den Themen SEO und Social Media.<

Blurb

Ihre Patienten sind im Internet – Sie auch? Wie präsentieren sich Ihr Haus und Ihre Ärzte online? Wie machen Sie Ihre Fachabteilungen für neue Patienten findbar? Wie können welche Marketingmaßnahmen erfolgreich in der Praxis umgesetzt werden?

Inhalte

• Marketing-Grundlagen mit Blick auf den Medizinmarkt, die Rolle der Patienten und den Basics wie Marketing-Konzept; Marken-Aufbau und Corporate Identity
  
• bewährte Marketing-Maßnahmen wie Klinik-Suchverzeichnisse, Pressearbeit, Newsletter
  
• alles über den Klassiker: die Klinik-Website
  
• Hintergrundinformationen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  
• Vorstellung aktueller Social Media Plattformen wie Facebook, Twitter & Co.
  
• Tipps zum Umgang mit Bewertungsportalen und Anleitungen zum Empfehlungsmarketing sowie dem Reputations-Management der Klinik und Ärzte im Internet
  
• Einsatzmöglichkeiten eines Blogs im Krankenhaus
  
• Nützliche Informationen zu Rechtsvorschriften wie Berufsrecht, Heilmittelwerbegesetz, Wettbewerbsrecht, Datenschutzbestimmungen u. a. m.
  
• Zuweiser-Marketing mit Online-Instrumenten und Praxisbeispielen

Mit vielen Extras:

• Tipps & Tricks der Medien-Experten
  
• Potentiellen Fallstricken
  
• Checklisten und Anleitungen
  
• Experten-Interviews pro Kapitel
  
• Beispielen aus dem Klinikalltag