Online-Maßnahmen zur Absatzförderung von Publikumszeitschriften im deutschen und schweizerischen Markt auf Basis von E-Commerce-Systemen

ISBN-13: 9783640875610 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 132 str.

Kai Israel

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1,0, Hochschule Offenburg (Fakultat Medien und Informationswesen), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Ausarbeitung untersucht die Voraussetzungen und Manahmen fur einen erfolgreichen Absatz von Publikumszeitschriften mithilfe von E-Commerce-Systemen. Als Grundlage der Analyse dienen die derzeitigen Marktsituationen, welche im deutschen sowie schweizerischen Markt vorgefunden werden. Ziel ist es, relevante Determinanten zu identifizieren und deren Auswirkung auf den Erfolg eines E-Commerce-Angebotes darzustellen. Publikumszeitschriften sind ein elementarer Bestandteil der Printmedien und tragen entscheidend zur Pressevielfalt bei. Demzufolge sind sie fur eine funktionierende offentliche Meinungsbildung unerlasslich. Die Weltwirtschaftskrise im Jahre 2007 und der damit verbundene Zusammenbruch der Realwirtschaft beeinflussten den Printsektor enorm. Infolgedessen uberpruften Anzeigenkunden ihr Engagement im Zeitschriftensegment kritisch oder quittierten dieses ganzlich. Der grote Verlierer in diesem Bereich war die Publikumszeitschrift. Durch den Wegfall von Anzeigenkunden und dem gleichzeitigen Verlust an Reichweite sahen sich die Verlagshauser gezwungen, neue Absatzwege fur die Publikumszeitschriften zu entwickeln. Ironischerweise wurde gerade jenes Medium "als groe Chance zum Ausbau ihrer Geschaftsfelder" angesehen, welches Jahre zuvor noch deren Existenz bedrohte. Verstarkt ruckte daraufhin die Abonnentengenerierung mithilfe des Internets in den Fokus der Marketingmanahmen. Dr. Andreas Wiele, Vorstandsmitglied der Axel Springer AG, konstatierte in diesem Zusammenhang: "2007 wird das erste Jahr sein, in dem wir mehr in das Onlinegeschaft investieren als in den Printmarkt." Von dieser Euphorie getrieben, konnte von nun an kein Verlag mehr auf eine Prasentation seines Produktportfolios in Form von E-Commerce-Systemen verzichten. Um den Erfolg die