Online-Handel als Vertriebsweg für den stationären Fachhandel

ISBN-13: 9783838632933 / Niemiecki / Miękka / 2005 / 110 str.

Bernd Busam

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, IT-Center - International School for Advanced Study in Information Technology (Information Technologies), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Die Thesis befasst sich mit dem Thema, den Online-Handel als Vertriebsweg fur den kleinen und mittleren stationaren Fachhandel zu erschliessen. Ziel der Ausarbeitung ist es, den Leser ganzheitlich fur die Aufgabenstellungen des Online-Handels zu sensibilisieren. Daher geht es nicht ausschliesslich um die Implementierung einer Online-Shop-Losung, sondern vielmehr darum, einen Multi-Channel-Vertrieb mit grosser Reichweite zu realisieren. Die Thematik wird im Sinne eines Beratungsprojekts aufgearbeitet. Das Thema wird anhand eines praktischen Projekts erlautert. Die in diesem Projekt gemachten Erfahrungen werden, soweit moglich, abstrahiert dargestellt. So bleiben die Anforderungen, Problemstellungen, betriebliche Integration und flankierende Massnahmen allgemeingultig und branchenneutral auf kleine bis mittelgrosse Fachhandelsgeschafte ubertragbar. Um dem Anspruch der Ubertragbarkeit gerecht zu werden, wird kein Schwerpunktthema gesetzt. Die Thesis behandelt die Themengebiete, die massgeblich uber Erfolg und Misserfolg entscheiden, mit entsprechender Informationstiefe. Lediglich bei den Themenkomplexen, die sich direkt der praktischen Umsetzung widmen, wird demgegenuber Bezug auf das praktische Projekt genommen, um detaillierte Losungsansatze besprechen zu konnen. Ansatzpunkt der Diskussion ist der Status Quo eines Fachhandlers, der sich dazu entschlossen hat das Internet in seine Vertriebsstrategie zu integrieren. Die Ausgangsituation, die hier beschrieben wird, kann in weiten Teilen als typisch fur kleine und mittlere Fachhandler angesehen werden. Auf Basis dieser Annahme werden Losungswege diskutiert, die sich an den personellen und finanziellen Moglichkeiten von Fachhandlern"