Online Advertising. Messung und Optimierung der Werbewirkung in der Online-Marketingkommunikation

ISBN-13: 9783656515944 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 100 str.

Maxi Knust

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Hannover, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Masterarbeit untersucht die Moglichkeiten zur Messung und Optimierung der Werbewirkung in der Online-Marketingkommunikation. Die Herausforderung der Online-Werbung besteht, in Zeiten der Werbeuberflutung und Werbereaktanz der Internetnutzer, darin, deren Aufmerksamkeit zu erreichen und Akzeptanz zu fordern. Einen Ansatz dafur bietet die Zielpersonenansprache mit Werbemitteln, die die Nutzer potenziell interessieren. Die technologischen Moglichkeiten des Internets bieten hierfur optimale Voraussetzungen. So kann mithilfe verschiedener Online-Targeting-Manahmen eine zielgerichtete Werbemittelauslieferung stattfinden. In der vorliegenden Ausarbeitung wird zunachst auf das Umfeld der Online-Marketingkommunikation und dessen Herausforderungen sowie die theoretischen Ansatze der Werbewirkung eingegangen. Im zweiten Teil erfolgt eine Darstellung der Manahmen zur Optimierung der Online-Werbewirkung. Abschlieend werden im dritten Teil die Kennzahlen und Methoden zur Messung der Online-Werbewirkung sowie Ansatze zur operativen und strategischen Ergebniskontrolle vorgestellt.