Obraz tovara v reklamnom diskurse

ISBN-13: 9783846539491 / Rosyjski / Miękka / 2013 / 84 str.

Govorunova Lyudmila Yur'evna

Opis

V usloviyakh konkurentnoy borby na potrebitelskom rynke reklama nadelyaet tovary i uslugi otlichitelnymi osobennostyami, obrazami, pozvolyayushchim potrebitelyu identifitsirovat tovar, vyzyvaet v ego podsoznanii pobuditelnye motivy, napravlennye na vybor konkretnoy marki tovara. Chto predstavlyaet soboy obraz tovara? Kak on formiruetsya? Kakie osobennosti imeet? V dannoy nauchno-issledovatelskoy rabote predstavleny rezultaty analiza obraza tovara (produkta i uslugi)na materiale reklamy na russkom i angliyskom yazykakh. Vyyavleny strukturnye komponenty obraza tovara, a takzhe dinamika ego izmeneniya v zavisimosti ot prodolzhitelnosti prebyvaniya tovara na rynke.Obraz tovara rassmatrivaetsya v sovokupnosti s obrazami uchastnikov reklamnoy kommunikatsii- agenta i klienta, cherez prizmu tsennostnogo aspekta i prostranstvenno-vremennogo kontinuuma reklamnogo diskursa. Vydelen ryad klyuchevykh tsennostey, na osnove kotorykh sozdaetsya obraz tovara.

O autorze

magistr filologicheskogo obrazovaniya, aspirant kafedry yazykoznaniya instituta inostrannykh yazykov Volgogradskogo gosudarstvennogo sotsial'no - pedagogicheskogo universiteta. Nauchnye interesy: sravnitel'naya lingvistika, aksiologiya, mezhkul'turnaya kommunikatsiya, reklamno-turisticheskiy diskurs