Objektive Bemessungskriterien für Sponsoringaktivitäten im Eventbereich

ISBN-13: 9783838617114 / Niemiecki / Miękka / 1999 / 128 str.

Grit Konig

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitat der Kunste Berlin (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Durch diese Arbeit soll ein Ansatz zur besseren Greifbarkeit von Sponsoringaktivitaten im Event-Bereich erarbeitet werden. Dieser Ansatz soll auf theoretischen und praktischen Hintergrunden von Sponsoring und Event-Marketing sowie einer kritischen Auseinandersetzung mit den diesbezuglich am Markt ublichen Praktiken basieren. Er soll das Potential haben, in einer darauf aufbauenden Endversion eine Sponsoring-Wahrung zu bieten, mit dem Eventveranstalter bereits in der Planungsphase errechnen konnen, in weicher Hohe Sponsorengelder angesetzt werden mussen. Den Sponsoren wurde mit einer solchen Wahrung die Moglichkeit gegeben, verschiedene Angebote zu vergleichen und die Kosten zu uberprufen. Naturlich ist die Voraussetzung dafur eine breite Akzeptanz und Anwendungsbereitschaft auf dem Sponsoringmarkt. Es soll kein Kriterium zur anschliessenden Erfolgskontrolle eines Sponsoringengagements angedacht werden, sondern eine Moglichkeit der qualitativen und quantitativen Einschatzung der (Gegen)Leistung eines Eventveranstalters vor dem Sponsoringengagement. Durch eine so entstehende Sponsoring-Wahrung konnten die unter 1.1.3 genannten Probleme angegangen werden. Die Transparenz auf dem Sponsoringmarkt erhoht werden. Vergleiche werden moglich. Ausserdem kann eine Sponsoring-Wahrung im Eventbereich den Veranstaltern helfen, das finanzielle Potential ihrer Events besser einzuschatzen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 1.1AUSGANGSPUNKTE UND ZIELE DER ARBEIT2 1.1.1TRENDS IN DER KOMMUNlKATlONSBRANCHE2 1.1.2NEUE MOGLICHKEITEN IN DER MASSENKOMMUNIKATION4 1.1.3PROBLEMFORMULIERUNG6 1.1.4DIE ZIELE DER ARBEIT7 2.THEORETISCHE GRUNDLAGEN8 2.1SPONSORING9 2.1.1DER SPONSORINGBEGRIFF9 2.1.2'REASON WHY' SPONSORING11 2.1.2.1Vorteile/Wirkung11 2.1