O Impacto das Mascotes no Consumo Infantil de Produtos Alimentares

ISBN-13: 9786139714964 / Portugalski / Miękka / 2018 / 84 str.

Ana Cruz; Ana Estima; Elisabete Vieira

Opis

Esta obra apresenta os resultados de um estudo do Consumo Infantil, onde foi feita uma análise ao impacto que as mascotes publicitárias exercem na escolha de alguns produtos de consumo. Para validar esta análise, foi elaborada uma pesquisa qualitativa, em forma de entrevista, junto de crianças com idades compreendidas entre os 6 e os 10 anos de idade em escolas do ensino básico da Região Centro de Portugal. As crianças foram confrontadas com produtos, alguns com marca de distribuição, outros com marcas conhecidas sem mascote e outros contendo as respetivas mascotes associadas e foi-lhes pedido que optassem por um deles. Resultou daqui uma aferição de até que ponto é que as mascotes utilizadas por algumas das marcas presentes no nosso mercado potencializam ou não a escolha dos seus produtos por parte das crianças e consequentemente dos potenciais compradores: os progenitores, avós, entre outros. Os resultados obtidos revelam uma influência significativa das mascotes no consumo infantil. Este estudo revelou ainda uma preocupação crescente das crianças em manter hábitos de alimentação saudável, resultado das muitas campanhas levadas a cabo pelas escolas e/ou educação familiar.

O autorze

Cruz, Ana
Ana Cruz é Licenciada e Mestre em Marketing e exerce funções de marketing há mais de 15 anos em empresas. Ana Estima é doutorada em Marketing e Estratégia e Professora Adjunta da Universidade de Aveiro. Elisabete Vieira é doutorada em Gestão - especialidade em Finanças e Professora Coordenadora da Universidade de Aveiro.