Nutzenschätzung in Conjoint-Analysen: Theoretische Fundierung Und Empirische Aussagekraft

ISBN-13: 9783824490585 / Niemiecki / Miękka / 2001 / 361 str.

Thorsten Teichert

Opis

Thorsten Teichert vergleicht klassische und neue Verfahren der Conjoint-Analyse, beleuchtet ihre methodischen Eigenschaften und bewertet die Qualitat von Verfahrensalternativen."

Spis treści

Grundlagen der Erhebung von Präferenzurteilen - Herleitung und Interpretation eines empirischen Nutzenmodells - Messmodell rangbasierter Präferenzdaten - Statistische Modellierung wahlbasierter Präferenzdaten - Modelladäquanz empirischer Präferenzurteile

O autorze

Dipl.-Ing. Dr. Thorsten Teichert habilitierte sich an der Wissenschaftlichen Hochschule für Unternehmensführung (WHU) in Koblenz. Er ist Dozent an der WHU und an der Universität Hamburg (Schwerpunkte Neuproduktplanung sowie Technologie- und Innovationsmanagement).

Blurb

Die Conjoint-Analyse ist eines der erfolgreichsten Verfahren zur Präferenzmessung und wird in Neuproduktplanung, Preisgestaltung, Sortimentspolitik und Werbegestaltung eingesetzt. In jüngster Zeit wird die Methode jedoch verstärkt kritisiert.

Thorsten Teichert vergleicht klassische und neue Verfahren der Conjoint-Analyse. Er beleuchtet ihre methodischen Eigenschaften, bewertet die Qualität von Verfahrensalternativen und leitet konkrete Handlungsanweisungen für die Marktforschungspraxis aus konzeptionellen und empirischen Analysen ab. Die Grundlage bildet ein Methodenmix aus Simulationen, Experimenten und empirischen Erhebungen. Dadurch verknüpft der Autor die methodische Grundlagenforschung mit wichtigen praktischen Implikationen.