Nutzenmessung in Der Kaufverhaltensforschung: Die Hierarchische Individualisierte Limit Conjoint-Analyse (Hilca)

ISBN-13: 9783824490356 / Niemiecki / Miękka / 2000 / 352 str.

Markus Voeth

Opis

Markus Voeth entwickelt eine neue Conjoint-Variante, die Hierarchische Individualisierte Limit Conjoint-Analyse (HILCA), mit deren Hilfe eine Vielzahl von Nutzendimensionen erfasst und reales Kaufverhalten zutreffender analysiert und prognostiziert werden kann.

Spis treści

Die Conjoint-Analyse als Instrument der Nutzenmessung innerhalb der Kaufverhaltensforschung - Konzeptionelle Vorüberlegungen für einen erweiterten conjointanalytischen Ansatz - Das Konzept der Hierarchischen Individualisierten Limit Conjoint-Analyse - Die Validität der Hierarchischen Individualisierten Limit Conjoint-Analyse im empirischen Vergleich

O autorze

PD Dr. Markus Voeth ist wissenschaftlicher Assistent am Institut für Anlagen und Systemtechnologien (Prof. Dr. Klaus Backhaus) der Universität Münster.

Blurb

Im Marketing wird zur Messung von Kundennutzen häufig die Conjoint-Analyse herangezogen. Doch dieses multivariate Verfahren weist für die Zwecke der Nutzenmessung in der Kaufverhaltensforschung zentrale Schwächen auf.

Markus Voeth entwickelt eine neue Conjoint-Variante, die Hierarchische Individualisierte Limit Conjoint-Analyse (HILCA), mit deren Hilfe eine Vielzahl von Nutzendimensionen erfasst und reales Kaufverhalten zutreffender analysiert und prognostiziert werden kann. Die Leistungsfähigkeit des Verfahrens wird anhand eines empirischen Tests überprüft.