Nutzen von Mergers & Acquisitions für Medienunternehmen: Erfolg ist kein Zufall

ISBN-13: 9783656588368 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 56 str.

Christian Abele

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1,0, Wirtschaftsuniversitat Wien, Sprache: Deutsch, Abstract: Mergers & Acquisitions - Erfolg ist kein Zufall Mergers & Acquisitions (M&A), sprich der Kauf von Unternehmen oder Unternehmensbeteiligungen sind von groer Bedeutung fur die strategische Ausrichtung eines Unternehmens. Eine gute Analyse des Marktes gehort zu den Grundlagen um erfolgreich M&A zu betreiben. Es konnen Marktpotentiale ausgemacht werden um diese sinnvoll fur das eigene Unternehmen zu nutzen. Das Ziel von M&A Tatigkeiten liegt auf der Hand, es soll eine Wertschopfung geschaffen werden und auf lange Frist eine Steigerung des Unternehmenswertes herbeigefuhrt werden. Unternehmenszusammenschlusse konnen nur sinnvoll sein, wenn fur beide Unternehmen nach der Fusion eine Art Mehrwert entsteht. Dieser kann in Synergieeffekten jeglicher Art ausgepragt sein wie bspw. Verbundvorteile, Kostensenkungen. Ebenso kann durch M&A Tatigkeiten auch der Markteintritt in neue Markte ermoglicht werden. In dieser Arbeit soll der Fokus auf den Mediensektor gelegt werden, auf den Nutzen von M&A Tatigkeiten fur Medienunternehmen. Der Mediensektor ist sehr dynamisch, durch sich wandelndes Mediennutzungsverhalten und die technische Entwicklung mussen sich Produzenten von Medieninhalten standig anpassen um erfolgreich am Medienmarkt bestehen zu konnen. Der Medienmarkt als zweiseitiger Markt, auf der einen Seite die Rezipienten und auf der anderen die Werbeindustrie, kann als etwas Besonderes angesehen werden. Im privaten Mediensektor zahlen Rezipienten quasi mit ihrer Aufmerksamkeit fur das Medienprodukt. Die finanziellen Mittel werden von der Werbeindustrie zur Verfugung gestellt. Diese sind bereit fur eine groe Reichweite des Mediums auch mehr zu bezahlen um Werbeschaltungen zu positionieren. Mergers & Acquisitions konnen fur Medienunternehmen groe Vorteile schaffen, so ist