Novellierung der EU-Fernsehrichtlinie: Der Einfluss ausgewählter Akteure auf die europäische Politik in Bezug auf Product Placement im deutschen Ferns

ISBN-13: 9783638860659 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 152 str.

Felix Bellinger

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Politik - Internationale Politik - Thema: Europaische Union, Note: 2,3, Universitat Hamburg (Institut fur Politische Wissenschaft), 140 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: "Auf der Oberflache Produktplatzierungen verbieten und es dann den Mitgliedsstaaten doch fur bestimmte Formate zu erlauben, bedeutet im Klartext nichts anderes, als dass es erlaubt wird." Diese scharfe Kritik der Grunen-Politikerin und EU-Parlamentarierin Helga Trupel bezieht sich auf den aktuellen Novellierungsprozess der europaischen Fernsehrichtlinie, die vom Ministerrat der Europaischen Gemeinschaft im Jahr 1989 beschlossen und zuletzt am 30. Juni 1997 uberarbeitet wurde. Ansto fur die Novellierung war die technologische Entwicklung der audiovisuellen Medien, welche die EU in der neuen Fernsehrichtlinie "Audiovisuelle Mediendienste ohne Grenzen" durch eine Ausweitung des Anwendungsbereichs auf alle audiovisuellen Mediendienste berucksichtigen will. Die Kritik der Europaabgeordneten Trupel verweist jedoch vor allem auf den "schmerzhaften Kompromiss," den das EU-Parlament in Abwagung zwischen einer Anpassung an die Werbepraxis im europaischen Fernsehen und der "europaische Tradition der Trennung von Werbung und redaktionellem Inhalt" am 13. Dezember 2006 zu treffen hatte (Buck 2006). Im Februar 2007 hatten sich die Kultur- und Medienminister der EU-Mitgliedstaaten jedoch dafur ausgesprochen, das Product Placement im Rahmen der nationalen Gesetzgebung fur Serien und fiktionale Programme freizugeben. Zugleich forderte der Kulturausschuss des Europaparlaments bestimmte Kennzeichnungsvorschriften fur die "Werbung im Film." Demzufolge sollen diese Regelungen zukunftig auch fur nicht-europaische Filme wie einen amerikanischen "James Bond" Geltung haben. Auf Drangen Finnlands, das die EU-Ratsprasidentschaft 2007 an Deutschland ubergeben hatte, soll die Ausgestaltung des nationalen Rahmens fur die Freigabe von Produktplatzierungen