Nostalgie in der Werbung. Eine empirische Studie

ISBN-13: 9783640181988 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 148 str.

D. Sir E. Pieschl; Jan Zilske

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universitat Augsburg, 105 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, bislang hauptsachlich partiell betrachtete Zusammenhange zum Thema Nostalgie in der Werbung zu einem umfassenden Gesamtmodell zu aggregieren. Damit soll ein moglichst realistisches Abbild der Werbepraxis geschaffen werden, das eine Analyse der Einflusse nostalgischer versus aktueller Elemente in Printwerbungen auf marketingrelevante Zielgroen wie Einstellung und Kaufabsicht ermoglicht. Es wird dabei kein direkter Einfluss des Werbestils auf Komponenten der Einstellung unterstellt. Vielmehr soll untersucht werden, welches Ausma an nostalgischen Emotionen und mentalen Images (Gedankenbildern) nostalgische im Vergleich zu aktuellen Werbeanzeigen erzeugen. Kernpunkt der Analyse stellt folglich die weiterfuhrende und als parallel vermutete Wirkung der generierten Images und Emotionen auf die Einstellung zu Werbemittel und -objekt dar. Gesetzt den Fall, dass sich diese Beziehungen als signifikant erweisen, sind ausfuhrliche Kenntnisse kognitiver und emotionaler Prozesse fur die Anzeigengestaltung essentiell und mussen vom Werbetreibenden berucksichtigt werden. Durch die Einbindung von etablierten Erkenntnissen aus der Imagery-Forschung wird das Ziel verfolgt, den kognitiven Prozess und insbesondere die resultierenden mentalen Images detaillierter darstellen zu konnen. Genauer soll uberpruft werden, inwiefern die Intensitat der mentalen Images, welche durch den jeweiligen Werbestil ausgelost werden, die Einstellung gegenuber der Anzeige beeinflusst. Zudem soll anhand dieser Operationalisierung eine Antwort auf die bislang kontrovers diskutierte Frage, inwiefern Imagery-Instruktionen die Bildung intensiver Images beeinflussen, gefunden werden. Neben Imagery-Instruktionen werden auch Argumente unterschiedlicher Qualitat in