Nostalgie-Marketing

ISBN-13: 9786202898300 / Niemiecki / Miękka / 96 str.

Radoslav Baltezarevic; Piotr Kwiatek

Opis

"Nostalgia Marketing - eine neue Bedeutung von Erfahrungen aus der Vergangenheit" ist ein Buch, das einen wertvollen Beitrag für Marketing- und Kommunikationsprofis darstellt und ihnen Informationen über Nostalgie-Marketing-Methoden als neue Trends liefert, die in letzter Zeit in der digitalen Spiele- und Streaming-Industrie eingesetzt wurden. Diese Methoden formen traditionelle Marketingansätze um, kommunizieren mit den Verbrauchern auf einer unbewussten Ebene und verändern ihre Wahrnehmung, ihre Einstellung zu Marken und letztlich ihre Kaufentscheidungen.Dieses Buch bietet Vermarktern und Unternehmen eine theoretische und empirische Unterstützung bei der Entwicklung und Umsetzung nostalgischer Marketingstrategien. Die Studie bietet interessante Einblicke in die Frage, wie Verbraucher nostalgischen Marken Bedeutung und Wert beimessen und wie sich nostalgische Gefühle auf den Kauf auswirken.

O autorze

Baltezarevic, Radoslav Radoslav Baltezarevic ist außerordentlicher Professor für Marketing, Kommunikation und Medien am Cyprus International Institute of Management, Nikosia, Zypern. Piotr Kwiatek ist Leiter der Marketingabteilung an der Amerikanische Universität des Nahen Ostens, Kuwait.