Nonprofit-Marketing für breitensportorientierte Tennisvereine : Eine Analyse vor dem Hintergrund sinkender Mitgliederzahlen

ISBN-13: 9783836491693 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 84 str.

Christina Geiser

Opis

Die Bedeutung des Nonprofit-Marketing für Tennisvereine hat in den letzten Jahren stetig zugenommen. Für die Vereine ist es essentiell, sich stärker an den Bedürfnissen ihrer Zielgruppen auszurichten und sich dabei auch an alternativen Freizeitanbietern zu orientieren. Leider nehmen dies die Verantwortlichen in den Vereinen vielfach erst dann zur Kenntnis, wenn die Mitgliederzahlen schwinden und die Existenz des Vereins bedroht ist. Diese Arbeit zeigt auf, wie eine gezielte Marketing-Strategie für einen Tennisverein entwickelt und Nonprofitmarketing in der Praxis gezielt eingesetzt werden kann. Der Schwerpunkt der Betrachtung liegt dabei auf dem Bereich des Breitensports, da etwa 75% der Tennisspieler ?nur? aus Spaß auf dem Tennisplatz stehen. Aufgrund dieser breiten Masse ist hier das größte Potential für den Einsatz verschiedener Marketinginstrumente zu sehen. Ziel dieser Arbeit ist es, den Vereinsverantwortlichen Impulse für ihre Arbeit zu geben, um dem momentanen Mitgliederschwund entgegen zu wirken und somit die Existenz ihrer Vereine zu sichern.